此前摩根大通的分析師們將Facebook目標(biāo)股價上調(diào)至35美元，稱其廣告業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。企業(yè)對Facebook支持對超過10億用戶精準(zhǔn)投放廣告的新服務(wù)越來越有興趣。摩根大通預(yù)計，到2014年Facebook移動廣告營收應(yīng)當(dāng)會超過桌面廣告。
“我們認(rèn)為Facebook移動廣告服務(wù)仍處于非常初期的階段，因此我們對Facebook股票2013年的表現(xiàn)越來越感到樂觀，”道格·安穆斯(Doug Anmuth)領(lǐng)導(dǎo)的摩根大通研究團(tuán)隊在投資報告中寫道，“重要的是，我們認(rèn)為營銷者也意識到即使用戶并沒點擊Facebook廣告直接帶來回報，那些廣告也能夠帶來品牌認(rèn)知價值。”
摩根大通的分析師們稱，F(xiàn)acebook的2012年第四季度廣告業(yè)務(wù)增幅預(yù)計達(dá)49%，高于第三季度36%的增幅;受益于通過智能手機和平板電腦訪問Facebook服務(wù)的用戶增長，該公司2012年第四季度移動廣告收入占比預(yù)計達(dá)27%，高于第三季度的14%。
摩根大通的投資報告顯示，2013年，F(xiàn)acebook應(yīng)當(dāng)能實現(xiàn)營收66.9億美元，較此前的預(yù)期高7%;2014年，該數(shù)字將達(dá)82.4億美元，較此前的預(yù)期高7.6%。
Facebook Exchange
移動業(yè)務(wù)正推動Facebook營收增長，其桌面廣告也正從包括Facebook Exchange在內(nèi)的新廣告服務(wù)獲益。Facebook Exchange可幫助企業(yè)基于用戶的網(wǎng)頁瀏覽歷史定向投放廣告。
投資公司W(wǎng)illiam Blair & Co分析師拉爾夫·沙卡特(Ralph Schackart)今天在研究報告中寫道，廣告代理商、合作伙伴和營銷者對于Facebook Exchange服務(wù)的反饋都比預(yù)期要積極。他說，“我們的渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook Exchange廣告正迅速普及，其價值被嚴(yán)重低估，未來有望實現(xiàn)三倍增長。”
作者：佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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