近日，DDB上海與強(qiáng)生旗下母嬰護(hù)膚品牌噯呵(Elsker)成為了業(yè)務(wù)合作伙伴，將為噯呵品牌在母嬰市場(chǎng)品牌中的推廣和傳播進(jìn)行努力。
從全球網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，DDB集團(tuán)已服務(wù)于強(qiáng)生旗下露得清(Neutrogena)、可伶可俐(Clean & Clear)等美容護(hù)理品牌6年之久。DDB中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)王愷宜(Angie Wong)表示，噯呵是公司又一項(xiàng)非常重要的業(yè)務(wù)。
2006年，中國(guó)/丹麥合資品牌噯呵在上海成立。今年初，該品牌被強(qiáng)生收購(gòu)。
王愷宜表示，該品牌提供專(zhuān)業(yè)的母嬰護(hù)理用品，從洗滌劑到乳液一應(yīng)俱全，中國(guó)市場(chǎng)主要集中在上海和華北，銷(xiāo)售渠道包括家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)却笮途C合超市以及近年來(lái)蔚然興起的母嬰用品零售店。在華南市場(chǎng)，強(qiáng)生嬰兒用品面臨與貝親(日本品牌)以及青蛙王子和郁美凈等眾多國(guó)產(chǎn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
王愷宜表示，噯呵之前的品牌業(yè)務(wù)由一家本土創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)，傳播以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)推廣歐洲配方和歷史傳承。目前，噯呵的媒介代理事宜由浩騰媒體負(fù)責(zé)。
收購(gòu)噯呵后，強(qiáng)生今年的首要任務(wù)是穩(wěn)定品牌，穩(wěn)固其在華北占優(yōu)的現(xiàn)有市場(chǎng)，然后逐步利用強(qiáng)生的經(jīng)銷(xiāo)渠道，將噯呵品牌擴(kuò)展至更多城市。
目前，DDB正在籌備于6月份推出的首個(gè)嬰兒雜志平面廣告，廣告將由噯呵形象大使陸毅及其妻子鮑蕾擔(dān)綱。
王愷宜表示，這對(duì)伉儷的家庭形象將有助于推動(dòng)噯呵的品牌建設(shè)，尤其是在中國(guó)的二、三線城市。她解釋說(shuō)，面較為保守的消費(fèi)者，明星代言依然有相當(dāng)分量。
當(dāng)被問(wèn)及強(qiáng)生嬰兒是否會(huì)使噯呵黯然失色時(shí)，王愷宜表示，每個(gè)品牌都有稍微不同的市場(chǎng)定位：強(qiáng)生嬰兒主要定位于大眾品牌；噯呵主打天然有機(jī)成分，價(jià)位稍高。
現(xiàn)如今，消費(fèi)者十分熱衷于通過(guò)淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際嬰兒護(hù)膚品牌，這是否會(huì)對(duì)噯呵構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)呢？
王愷宜指出，護(hù)膚品和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品屬于完全不同的類(lèi)別。雖然精通互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)者能網(wǎng)購(gòu)到大多數(shù)海外品牌，但普通消費(fèi)者，尤其是二、三線城市的普通消費(fèi)者，仍然更愿意到超市購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品。且由于缺乏銷(xiāo)售和分銷(xiāo)渠道，國(guó)際品牌仍很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
王愷宜還表示，通過(guò)正規(guī)銷(xiāo)售渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的噯呵品牌，是具有相當(dāng)優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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