近日，香港獨(dú)立創(chuàng)意代理商Fluid宣布：將由Guy Parsonage出任首席執(zhí)行官，從而進(jìn)一步加快國際擴(kuò)張的腳步。
此前，Parsonage擔(dān)任Jack Morton香港董事總經(jīng)理。這一任命適逢Fluid品牌重塑——致力于為客戶提供以洞察力為驅(qū)動的創(chuàng)意服務(wù)。Morton將與公司董事總經(jīng)理Andrew Au一起，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司的35名員工。他表示，在效力Jack Morton 12年后，他仍在繼續(xù)尋找新的挑戰(zhàn)。
公司創(chuàng)始人兼總裁Simon Squibb表示，大數(shù)據(jù)和大研究將是公司新發(fā)展方向的重要部分，為此，公司邀請Parsonage加盟。Squibb認(rèn)為，大多數(shù)代理商，無論是獨(dú)立代理商是代理商網(wǎng)絡(luò)，仍未能從創(chuàng)意的視角發(fā)掘大數(shù)據(jù)的巨大潛力。
他將大數(shù)據(jù)視為“移動目標(biāo)”，并表示，要掌控大數(shù)據(jù)需要克服很多挑戰(zhàn)。但他表示，F(xiàn)luid已開發(fā)出行之有效的大數(shù)據(jù)使用方案，并據(jù)之“為客戶提供高ROI的創(chuàng)造性解決方案”。Parsonage將利用他在研究領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，為公司的大數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)建衡量標(biāo)準(zhǔn)，Squibb表示。
他表示，F(xiàn)luid正在尋求國際擴(kuò)張。雖未明確指出在哪個市場開辟新的據(jù)點(diǎn)，但他表示主要在亞洲。他補(bǔ)充說，F(xiàn)luid設(shè)定了宏大的增長目標(biāo)，將追求“奧美類型的發(fā)展”。
通過數(shù)據(jù)應(yīng)用，F(xiàn)luid的間接目標(biāo)之一是：促進(jìn)香港再次成為創(chuàng)意中心。Au表示，整個營銷行業(yè)仍被分割為創(chuàng)意公司和數(shù)據(jù)研究公司，但在介于兩者之間的領(lǐng)域，鮮有公司了解如何采集數(shù)據(jù)并將其用于創(chuàng)意服務(wù)�！岸床炝μ蕹颂接懼械闹饔^性，”Parsonage補(bǔ)充說。
Squibb解釋說，F(xiàn)luid的大數(shù)據(jù)方法與“愚公移山”的做法類似。他表示，F(xiàn)luid在敏捷性和靈活性上比規(guī)模較大的競爭對手更具優(yōu)勢，但他也承認(rèn)，大型代理商網(wǎng)絡(luò)仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢。
“我們的目標(biāo)是：成為創(chuàng)意和數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域中的佼佼者，”Squibb表示。“大數(shù)據(jù)將是我們瓦解代理模式戰(zhàn)略的重要部分。我們沒有創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，但我們會充分利用其為客戶服務(wù)。這將使大型代理商感到恐懼�！� 不過，F(xiàn)luid管理團(tuán)隊并未排除將來與Jack Morton等大型公司合作的可能，因為它們的服務(wù)是Fluid的有益補(bǔ)充。
據(jù)了解，F(xiàn)luid曾經(jīng)與雅詩蘭黛、利豐、香港投資推廣署、BT以及DFS環(huán)球免稅店等品牌進(jìn)行合作，具有豐富的業(yè)界經(jīng)驗和影響力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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