北京時(shí)間5月15日凌晨消息，德意志銀行分析師阿倫·赫拉維爾(Alan Hellawell) 近日在接受華爾街投資期刊《Wall Street Transcript》(以下簡(jiǎn)稱“TWST”)采訪時(shí)表示，中國(guó)在線視頻和社交廣告行業(yè)，正從純用戶增長(zhǎng)階段，向平臺(tái)商業(yè)化階段快速轉(zhuǎn)變。
以下為本次采訪概要：
TWST：在IM、搜索、音樂、新聞、游戲和電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)使用類別中，你認(rèn)為哪個(gè)類別在中國(guó)面臨最好的發(fā)展機(jī)遇？哪些公司提供的應(yīng)用是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶最渴望擁有的？
赫拉維爾：有兩個(gè)領(lǐng)域正繼續(xù)從純用戶增長(zhǎng)階段，向平臺(tái)商業(yè)化階段快速轉(zhuǎn)變，那就是在線視頻和社交廣告。SNS平臺(tái)的視頻觀看和參與度，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的兩項(xiàng)活動(dòng)。過去幾年，多個(gè)平臺(tái)打造了高度互動(dòng)性服務(wù)，自稱這些服務(wù)具有極高的用戶參與度，如今正在積極進(jìn)行商業(yè)化——往往是通過廣告。
優(yōu)酷和土豆是中國(guó)在線視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，而SNS行業(yè)的佼佼者則包括新浪和騰訊。此外，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，這些服務(wù)正展現(xiàn)出誘人的潛力。在最受歡迎的智能手機(jī)應(yīng)用中，視頻和SNS應(yīng)用都名列前茅。
TWST：您此前認(rèn)為，移動(dòng)增值服務(wù)行業(yè)的傳統(tǒng)模式將在2013年面臨結(jié)構(gòu)性和周期性挑戰(zhàn)。這些領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
赫拉維爾：移動(dòng)增值服務(wù)(MVAS)類別并不是一個(gè)增長(zhǎng)快速的營(yíng)收來源。過去幾年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已將這項(xiàng)服務(wù)作為營(yíng)收一部分列了出來。隨著智能手機(jī)的不斷普及，在這些公司的最新增長(zhǎng)周期中，移動(dòng)增值服務(wù)構(gòu)成了許多西方式互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)。實(shí)際上，它們?cè)诤艽蟪潭壬暇褪腔赟MS的服務(wù)，后者是在過去十多年間隨功能手機(jī)一起發(fā)展起來的。用戶向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移，一般讓這些商業(yè)模式承受了重壓，因?yàn)橛脩魰?huì)逐漸喜歡上使用應(yīng)用。
作者：佚名 來源：中國(guó)廣告人
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