微博運(yùn)動(dòng)會(huì)，是招行在2011年7月26日至8月13日期間，配合倫敦奧運(yùn)會(huì)主題，與新浪合作舉辦的大型微博互動(dòng)活動(dòng)，共吸引2000余萬人參與，發(fā)布相關(guān)微博377.12萬條。為契合自身定位，招行瞄準(zhǔn)游戲最核心的積分系統(tǒng)，創(chuàng)造了一個(gè)無所不在的植入道具：“招行金幣”。玩家可通過參與趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賺取金幣，并在蘇寧、天貓等線上商家兌換實(shí)物禮品。同時(shí)，還在游戲場景中植入招行大廈外形的“財(cái)富管理中心”以及“財(cái)富管家”角色，為玩家提供資產(chǎn)托管和增值服務(wù)，軟性推廣其財(cái)富管理專家形象。這一巧妙的元素融合，不僅讓招行良好的品牌形象在游戲中處處得到體現(xiàn)，更讓2000萬玩家在游戲中感受招行業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化記憶點(diǎn)，提升了品牌好感度。
中廣協(xié)負(fù)責(zé)人表示：“招商銀行洞察到了新浪微博將會(huì)成為大事件中最火爆的社會(huì)化輿論平臺(tái)，在奧運(yùn)期間策劃了一場全民參與的‘微博奧運(yùn)會(huì)’互動(dòng)游戲，通過創(chuàng)新的形式與新媒體攜手，創(chuàng)造了一個(gè)新的營銷高度�！�
此次招商銀行與新浪微博合作互動(dòng)項(xiàng)目，一舉摘得行業(yè)桂冠，再次打造了聯(lián)合創(chuàng)新營銷的里程碑，為行業(yè)的新媒體推廣與品牌建設(shè)提供了范本，展現(xiàn)了招商銀行“因您而變、因勢(shì)而變”的宗旨。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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