北京時(shí)間4月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于擁有被許多廣告客戶稱作“尚未利用的機(jī)遇”的大量消費(fèi)者支出數(shù)據(jù)，亞馬遜在廣告業(yè)內(nèi)被稱作“沉睡的巨頭”。
現(xiàn)在，亞馬遜意識(shí)到了這一潛力。在自家網(wǎng)站發(fā)布廣告多年后，亞馬遜開始向互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，利用掌握的信息為部分最大的廣告客戶在其他數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上發(fā)布精準(zhǔn)廣告。
亞馬遜去年末發(fā)布的一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)通過應(yīng)用在智能手機(jī)和平板電腦上發(fā)布廣告，其中包括蘋果iPhone和運(yùn)行Android的移動(dòng)設(shè)備。
對(duì)于亞馬遜而言，廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的創(chuàng)收渠道，利潤(rùn)率高于零售業(yè)務(wù)。對(duì)于Google、Facebook等廣告領(lǐng)頭羊而言，亞馬遜是一個(gè)威脅，因?yàn)樗莆沼衅渌W(wǎng)絡(luò)廣告巨頭所不掌握的數(shù)據(jù)。
Google知道人們?cè)谒阉魇裁�，F(xiàn)acebook知道人們喜歡的內(nèi)容以及他們的好友，亞馬遜知道用戶上周想購(gòu)買跑鞋，而且還知道用戶去年曾購(gòu)買跑鞋，這類數(shù)據(jù)令廣告客戶“垂涎三尺”。
數(shù)字廣告公司Razorfish首席媒體官杰夫·蘭多特(Jeff Lanctot)說，“在目前的營(yíng)銷世界中，數(shù)據(jù)是黃金，亞馬遜是諾克斯堡(Fort Knox，自1936年以來美國(guó)聯(lián)邦政府在此地存放黃金)�！�
蘭多特說，“目前亞馬遜顯然決定進(jìn)軍廣告市場(chǎng)，它一直在聽取廣告客戶的需求——需要的數(shù)據(jù)類型和大規(guī)模客戶群�！�
另一項(xiàng)規(guī)模達(dá)10億美元的業(yè)務(wù)？
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。市場(chǎng)研究公司eMarketer的資料顯示，Google、雅虎、微軟、Facebook和AOL占領(lǐng)了三分之二的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，掌握的消費(fèi)者信息將使亞馬遜具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。盡管競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但亞馬遜的投資是值得的。
投資公司Macquarie分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)率通常為20%-30%，亞馬遜零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)率不足5%。
亞馬遜周四發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，分析師將關(guān)注高利潤(rùn)率業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的跡象，例如廣告和云計(jì)算。多年來，亞馬遜一直在對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。
亞馬遜沒有披露廣告業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)。但分析師估計(jì)，廣告業(yè)務(wù)每年為亞馬遜貢獻(xiàn)至少5億美元營(yíng)收。亞馬遜前高管大衛(wèi)·塞林格(David Selinger)最近預(yù)測(cè)，今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到10億美元。
廣告業(yè)務(wù)只占亞馬遜營(yíng)收的一個(gè)零頭。但從長(zhǎng)期來看，亞馬遜將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過500億美元。沙赫特稱，“亞馬遜能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上超越雅虎、Facebook或AOL�！�
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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