研究稱2012年全球移動廣告總營收為80億美元，而移動廣告市場規(guī)模每年都在增長。但是相比于個人電腦、電視、報紙以及廣播等其他傳媒市場，目前各大品牌以及廣告商在移動廣告市場的投入依舊偏少。在很多情況下，有關(guān)手機(jī)應(yīng)用的分析以及前瞻性研究往往沒有足夠的吸引力說服各大品牌和廣告商在移動媒介上投入更多的廣告預(yù)算。Telecoms & Media高級分析師賽倫德拉·潘迪(Shailendra Pandey)表示，“越來越多的人開始認(rèn)識到移動媒介的重要性。但在移動廣告領(lǐng)域，各大品牌以及廣告商還沒有效的手段吸引足夠多的用戶，以及達(dá)到預(yù)期的廣告回報。”
根據(jù)研究，2013年移動顯示廣告以及搜索廣告所占到移動廣告營收份額將會達(dá)到最大值。但同時，應(yīng)用內(nèi)廣告增長將更為迅猛，從而產(chǎn)生更大的收益。應(yīng)用內(nèi)廣告快速發(fā)展的驅(qū)動力是智能手機(jī)用戶數(shù)量的激增，尤其是iPhone和Android用戶往往花費(fèi)更多的時間使用應(yīng)用而不是瀏覽移動網(wǎng)頁。
對于移動運(yùn)營商而言，其從移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營收中獲益有限。但在短信以及語音服務(wù)的移動廣告營收中，移動運(yùn)營商將占有相當(dāng)大的份額。在移動廣告市場，短消息和語音將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，因為對于移動網(wǎng)絡(luò)來說，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動廣告也依賴于SMS短消息和語音網(wǎng)絡(luò)連接。潘迪指出，“移動運(yùn)營商也許無法從移動廣告中獲得更多的直接收入，但從長遠(yuǎn)來看，仍應(yīng)當(dāng)更廣義地考慮移動廣告發(fā)展帶來的好處。移動廣告可以幫助運(yùn)營商開發(fā)更具吸引力的電子商務(wù)服務(wù)套件，提高其網(wǎng)絡(luò)用戶的忠誠度，有助于減少客戶流失�！�
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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