據(jù)了解，Google的移動(dòng)展示廣告業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年收入將達(dá)到3億1500萬(wàn)美元。Google移動(dòng)展示廣告收入主要來(lái)自于AdMob廣告聯(lián)盟，同時(shí)Google也在尋求與合作廣告主擴(kuò)展在移動(dòng)展示廣告方面的合作。今年，Google在美國(guó)展示廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)到17%，僅次于第1名Facebook。eMarketer預(yù)計(jì)，未來(lái)Google移動(dòng)展示廣告的主要增長(zhǎng)點(diǎn)將會(huì)來(lái)自YouTube在移動(dòng)領(lǐng)域的流量變現(xiàn)。
2012年，Twitter的移動(dòng)展示廣告收入也將達(dá)到1億3490萬(wàn)美元，比9月份預(yù)估的1億1680萬(wàn)美元要高。Twitter占美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額3.5%，占移動(dòng)展示廣告份額7.3%。鑒于Google和Facebook的強(qiáng)勁表現(xiàn)，可以預(yù)期Twitter也將更加快速的將原生廣告從桌面PC向移動(dòng)終端上轉(zhuǎn)移。此外，由于Twitter的“推文廣告”(Promoted Product)本身與Twitter核心業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)完美結(jié)合。
因此Twitter的廣告產(chǎn)品可以在各種平臺(tái)上提供統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。這意味著當(dāng)Twitter的商業(yè)推廣產(chǎn)品向移動(dòng)終端遷移時(shí)，可以在不影響移動(dòng)終端用戶體驗(yàn)的同時(shí)提升廣告收益。eMarketer預(yù)計(jì)，截止到2012年底，蘋(píng)果公司將占據(jù)美國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額的6.7%，并且在未來(lái)有潛力去爭(zhēng)取更高的市場(chǎng)份額。
其次，蘋(píng)果公司可以繼續(xù)利用在iPhone和iPadiOS上大獲成功的iOS系統(tǒng)來(lái)支持iAds，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始逐步在iOS內(nèi)置應(yīng)用中剔除YouTube以及GoogleMap這樣的應(yīng)用。Millennial Media在之前的表現(xiàn)一直與蘋(píng)果公司相當(dāng)，但是它不具備蘋(píng)果公司這樣的潛在優(yōu)勢(shì)以擴(kuò)展在移動(dòng)廣告方面的覆蓋。但是目前Millennial確實(shí)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，在扣除TAC(流量獲取成本)后，仍然占據(jù)了5.1%的市場(chǎng)份額。
而這家公司充分利用了擁有大量用戶群的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始實(shí)施一些新的技術(shù)方案——地理圍欄：廣告聯(lián)盟之后又一個(gè)有廣闊應(yīng)用前景的技術(shù)方案�？傮w來(lái)說(shuō)，Millennial在與控制操作系統(tǒng)，管理設(shè)備研發(fā)并擁有APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗時(shí)，還是有機(jī)會(huì)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展中分一杯羹的。
此外，盡管總量飛速增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告的蛋糕還只是被切開(kāi)一個(gè)小角。美國(guó)2012年廣告預(yù)算中，僅有2.4%的費(fèi)用流向了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。eMarketer預(yù)計(jì)，截止到2012年，移動(dòng)廣告將占據(jù)美國(guó)廣告預(yù)算總額的11%，將超過(guò)無(wú)線廣播媒體，但是仍然略低于印刷媒體。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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