日前,群邑集團在比稿活動中勝出,從凱絡(luò)媒體手中接手了康師傅的部分媒介業(yè)務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)消息,客戶考慮到單一代理商在媒體回扣(Media Rebate)上的獨斷性,最終將媒介業(yè)務(wù)一分為二,分別由凱絡(luò)和群邑代理。凱絡(luò)媒體為康師傅的現(xiàn)任媒介代理商,雙方合作已有九年之久。
凱絡(luò)將繼續(xù)負責(zé)康師傅旗下所有方便面產(chǎn)品的媒介策劃及購買業(yè)務(wù);群邑將從旗下四個媒體服務(wù)公司抽調(diào)人手,組成專門服務(wù)團隊,負責(zé)康師傅旗下所有飲料產(chǎn)品的媒介業(yè)務(wù)。
據(jù)央視市場研究公司(CTR)發(fā)布的2012年數(shù)據(jù),從品牌滲透率上看,寶潔、中糧和康師傅三大快消品巨頭已觸及中國市場1億多個城市家庭,這三大品牌都成功地鞏固并擴大了消費者規(guī)模,而且還有很大的發(fā)展空間。2012年,康師傅的廣告支出比上年削減了14.6%。
此次選取群邑集團代理部分媒介業(yè)務(wù),或許體現(xiàn)了康師傅在商業(yè)策略上的一些變化。
作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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