2013年泰國廣告業(yè)將繼續(xù)持續(xù)快速增長。泰國開泰研究中心預(yù)期，今年泰國驅(qū)動(dòng)廣告市場增長的將主要來自汽車、電信和消費(fèi)品等三大行業(yè)。
從消費(fèi)品業(yè)上看，按照泰國政府的最新政策，全國最低日工資標(biāo)準(zhǔn)目前已調(diào)升至300泰銖，使得國內(nèi)民眾對消費(fèi)品的購買力增加，從而吸引消費(fèi)品經(jīng)營商競相投放廣告以期“搶食”這塊“大餅”。同時(shí)，汽水和綠茶飲料制造商大舉開展市場營銷以及護(hù)膚產(chǎn)品市場的增長，也將推動(dòng)消費(fèi)品廣告支出的增長。
在汽車業(yè)方面，汽車廣告支出將繼續(xù)增長，源于制造商要為今年即將亮市的新款汽車進(jìn)行市場營銷。電信業(yè)方面，隨著3G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，加上智能手機(jī)、平板電腦等新型設(shè)備的不斷開發(fā)和推出，刺激電信服務(wù)業(yè)市場快速增長，并在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間觸發(fā)競爭，使得運(yùn)營商需要加強(qiáng)廣告投入以吸引更多的目標(biāo)客戶群體。
開泰研究中心對2013年泰國國內(nèi)主要廣告商的策略調(diào)整情況進(jìn)行了分析，認(rèn)為廣告商將開拓更多的廣告渠道并建立新的平臺，以向客戶提供更多選擇并增加廣告費(fèi)收入。同時(shí)，立足于雜志、報(bào)紙和廣告牌等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告商將轉(zhuǎn)向開發(fā)增長迅速、更能滿足客戶需求的新興廣告媒體。
影響廣告業(yè)增長的關(guān)鍵因素，包括經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢能否持續(xù)，以及泰國將從2013年末至2014年開始啟動(dòng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，這將再次給電視廣告媒體帶來重大變化。邁入數(shù)字電視時(shí)代后電視頻道數(shù)量將會(huì)大幅增加，更多的廣告商將進(jìn)入市場;同時(shí)，客戶也有更多的電視廣告媒體可供選擇，廣告費(fèi)也會(huì)低于目前相當(dāng)昂貴的免費(fèi)電視頻道廣告費(fèi)。
在廣告客戶方面，預(yù)期客戶不會(huì)削減廣告預(yù)算，但會(huì)更加注重廣告的成本效益，將預(yù)算分配向?qū)μ囟繕?biāo)消費(fèi)者群體滲透性更強(qiáng)的廣告媒體傾斜。隨著廣告形式的日益多樣化和價(jià)格下降，中小企業(yè)使用廣告媒體的能力將會(huì)加大;跨國廣告公司也將在多個(gè)國家和地區(qū)使用相同廣告片的策略，以加深消費(fèi)者對廣告商品的記憶印象并節(jié)省廣告制作成本。
該中心還指出，東盟一體化將有利于泰國廣告企業(yè)進(jìn)一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、老撾、緬甸和越南等國市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)。由于上述國家經(jīng)濟(jì)的增長和居民購買力提高，將促進(jìn)其廣告市場快速發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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