據(jù)國外媒體報道，Adobe和AOL在上個月加入了Facebook五個月前推出的廣告重定位購買平臺Facebook Exchange(FBX)，這使得仍被排除在該平臺之外的谷歌面臨一定沖擊。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月舉行的電話會議中表示，F(xiàn)acebook Exchange目前已擁有1300多家客戶。
對廣告主而言，F(xiàn)acebook Exchange平臺頗為有利。AOL Networks公司CEO奈德·布羅迪(Ned Brody)表示，F(xiàn)BX是“關(guān)鍵的差異化要素”。而Adobe廣告解決方案部門負責(zé)新產(chǎn)品創(chuàng)新的高級主管賈斯汀·梅里科爾(Justin Merickel)則稱之為“巨大的受眾來源”。
在Adobe測試FBX的第一個月里，某個廣告主的廣告曝光次數(shù)增長了32%。市場研究公司IgnitionOne的CEO威爾·馬吉洛夫(Will Margiloff)認為，F(xiàn)BX很快會成為規(guī)模僅次于谷歌AdX的實時廣告客戶平臺。
谷歌發(fā)言人表示，谷歌的客戶也希望體驗FBX平臺，但它們現(xiàn)在卻沒有這樣的寄回。Facebook發(fā)言人拒絕置評。
IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認為，被FBX拒之門外對谷歌不利，但卻并不會有太大影響�！澳壳埃雀钃碛旋嫶蟮乃阉饔脩�，它并不那么需要來自Facebook的受眾。”
消息人士透露，F(xiàn)acebook和谷歌自FBX發(fā)布以來就合作問題有過多次洽談。據(jù)透露，F(xiàn)acebook把谷歌拒之門外的原因是不希望谷歌把兩者的受眾來源進行對比。
事實上，與AOL和Adobe也可能帶來類似問題。布羅迪表示，F(xiàn)BX“只是另一個受眾來源，但卻是一個很大的來源�！�
在Adobe測試FBX的第一個月里，廣告主發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)BX的轉(zhuǎn)化率和引導(dǎo)數(shù)成本(CPL)分別比其他實時競價平臺高70%和低50%。當(dāng)然，F(xiàn)BX在某些情況下也并非首選。
布羅迪表示，在達到一定規(guī)模的情況下，可以更有效地預(yù)測用戶行為，選擇在哪個網(wǎng)站上投放廣告。
不過，F(xiàn)BX最初合作方之一的一家需求方平臺CEO扎赫·庫留斯(Zach Coelius)表示，AOL和Adobe需要半年左右的時間才能在FBX相關(guān)技術(shù)等方面達到和它們類似的水平，它們自去年夏天起就已開始使用FBX，并對技術(shù)進行了優(yōu)化。
梅里科爾和布羅迪都并未太多提及技術(shù)障礙。即使谷歌日后加入FBX，它們?nèi)該碛幸欢ㄏ劝l(fā)優(yōu)勢。此外，F(xiàn)acebook可能還在研發(fā)自有的廣告技術(shù)平臺，該公司近期收購了廣告服務(wù)商Atlas Solutions，這將有助于Facebook更好地評估廣告業(yè)績。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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