現(xiàn)在已經(jīng)有不少瀏覽器插件，有幫助用戶屏蔽廣告的功能。在一片對(duì)廣告除之而后快的需求中，想起了學(xué)者劉瑜女士一段頗有意思的話，“每次回國(guó)，腦白金廣告就陰魂不散地出現(xiàn)在電視屏幕上，而且像上了保險(xiǎn)一樣，一定會(huì)出現(xiàn)在你最喜愛的電視劇播出空當(dāng)里……我對(duì)中國(guó)民主化時(shí)機(jī)的理解是：當(dāng)腦白金的銷售量不能再支撐它轟炸無辜的電視觀眾時(shí)”。瞧，廣告多么讓人討厭。這話要是讓廣告主們看見，他們絕對(duì)仰天長(zhǎng)嘆，廣告難做��！
現(xiàn)在已經(jīng)有不少瀏覽器插件，有幫助用戶屏蔽廣告的功能。在一片對(duì)廣告除之而后快的需求中，想起了學(xué)者劉瑜女士一段頗有意思的話，“每次回國(guó)，腦白金廣告就陰魂不散地出現(xiàn)在電視屏幕上，而且像上了保險(xiǎn)一樣，一定會(huì)出現(xiàn)在你最喜愛的電視劇播出空當(dāng)里……我對(duì)中國(guó)民主化時(shí)機(jī)的理解是：當(dāng)腦白金的銷售量不能再支撐它轟炸無辜的電視觀眾時(shí)”。瞧，廣告多么讓人討厭。這話要是讓廣告主們看見，他們絕對(duì)仰天長(zhǎng)嘆，廣告難做��！
其實(shí)，人們對(duì)廣告也不都是一片罵聲。發(fā)現(xiàn)沒，網(wǎng)上對(duì)kindle廣告都怎么形容的？“有趣的Kindle廣告互動(dòng)”，有趣的，這得是多高的評(píng)價(jià)。
看看Kindle廣告什么樣。2010年亞馬遜推出廣告版和非廣告版的兩種Kindle 3，前者售價(jià)139美元，后者售價(jià)189美元。區(qū)別就是廣告版Kindle增加了2條廣告，只有繳納一定費(fèi)用才能申請(qǐng)去掉。但由于廣告版Kindle中的廣告只會(huì)在閑置待機(jī)狀態(tài)時(shí)作為屏保出現(xiàn)或者在主頁(yè)底部出現(xiàn)，不太影響閱讀體驗(yàn)，且售價(jià)比非廣告版的便宜了60美元，所以銷售量大好。
另外，亞馬遜（Amazon）還做了一項(xiàng)嘗試。Kindle 3用戶只要下載AdMash程序，包括非廣告版Kindle都能對(duì)廣告進(jìn)行投票。每輪顯示兩幅內(nèi)容相同但設(shè)計(jì)不同的廣告，那些得票多的廣告將作為屏保推送到廣告版Kindle上。瞧，你可以選擇買非廣告版Kindle不看廣告；或者買了廣告版的Kindle不得不看廣告時(shí)，可以選擇你喜歡的廣告。夠給面子了吧。重要的是，在這個(gè)過程中，用戶目標(biāo)和廣告商家的目標(biāo)在不知不覺地逐漸靠攏。
據(jù)報(bào)道，2012年9月，亞馬遜推出的全新Kindle Fire的系列產(chǎn)品都將內(nèi)置廣告推送，同此前的Kindle Fire不一樣的是，這次沒有無廣告版、價(jià)格略高的Kindle Fire，也不能像此前通過繳納費(fèi)用退訂廣告。只要你買了新版Kindle Fire，就逃不掉地要看廣告了。不過，這次在鎖屏界面中向用戶推送的不是普通的廣告，而是廣告性質(zhì)的“特價(jià)優(yōu)惠”。
不難發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)端，優(yōu)惠券幾乎已經(jīng)是一種模式，像大眾點(diǎn)評(píng)，優(yōu)惠券被當(dāng)作除了點(diǎn)評(píng)內(nèi)容之外的第二大內(nèi)容�！霸趺醋龅綇V告不是廣告而成為內(nèi)容，優(yōu)惠券就是這樣的一種模式，我們優(yōu)惠券的流量幫助用戶增加價(jià)值。團(tuán)購(gòu)是用戶要的，也是商戶要的。收入和流量變成了一回事情。大部分人覺得我們網(wǎng)站上沒什么廣告，這就是廣告的最高境界�！边@是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤的觀點(diǎn)。在張濤的觀點(diǎn)中，廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告。商家要的是精準(zhǔn)營(yíng)銷，用戶要的是精準(zhǔn)優(yōu)惠，二者幾乎一致。
那么，怎樣將這種一致性高度對(duì)應(yīng)乃至吻合，是廣告商們的新機(jī)會(huì)。想起一個(gè)段子，是真事兒。今年年初，美國(guó)一名男子向他家附近的Target店鋪抱怨他17歲的女兒收到了嬰兒尿片和童車的優(yōu)惠券。店鋪經(jīng)理不知道發(fā)生了什么，表明那肯定是個(gè)誤會(huì)。然而，經(jīng)理并不知道這是公司運(yùn)行大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的結(jié)果。一個(gè)月后，這個(gè)憤怒的父親來道歉，因?yàn)門arget發(fā)來的嬰兒用品促銷并不是誤發(fā)，他的女兒的確懷孕了。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主們，能把精準(zhǔn)營(yíng)銷做到科學(xué)算命的地步，就真是牛了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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