最近幾天，Google Glass眼鏡受到了大家的極高的關(guān)注，除了因?yàn)樗雌饋韺?shí)在夠酷，還有更多的人表達(dá)了對(duì)其商業(yè)前景的一致看好，這其中一個(gè)重要的原因就是它對(duì)于移動(dòng)廣告和精準(zhǔn)營(yíng)銷的有力的執(zhí)行力和高針對(duì)性。下面是廣告網(wǎng)對(duì)移動(dòng)廣告跨平臺(tái)“錢途”的分析：
Google當(dāng)然不會(huì)放過這一重大的商業(yè)價(jià)值，不過他們現(xiàn)在應(yīng)該會(huì)后悔自己放走了一個(gè)這方面的得力助手，那就是卡馬克什•西瓦拉馬克萊斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)。作為Google旗下AdMob移動(dòng)廣告平臺(tái)的首位女工程師，從Google離職后，她在2010年創(chuàng)辦了跨平臺(tái)移動(dòng)廣告公司Drawbridge，如今這家公司在新一輪融資中獲得了1400萬美元投資，估值已經(jīng)達(dá)到9900萬美元。
Drawbridge一直致力于改善跨平臺(tái)的移動(dòng)廣告定位問題，Drawbridge第一次開發(fā)出了有自主學(xué)習(xí)能力的廣告投放技術(shù)，能夠有針對(duì)性地對(duì)移動(dòng)受眾投放廣告和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
也許這就是為什么它的每次融資都能獲得紅杉資本和Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB) 這些頂級(jí)風(fēng)投公司的青睞。在獲得了1400萬美元的B輪投資后，Drawbridge的市值已經(jīng)高達(dá)9900萬美元，是之前4500萬美元的兩倍多。實(shí)際上Drawbridge還是被低估了，它現(xiàn)在已經(jīng)和HotelTonight、Square、Groupon這些公司開展合作了。
Drawbridge的工作原理是分析來自移動(dòng)設(shè)備或桌面瀏覽器和APP應(yīng)用的Cookie數(shù)據(jù)，然后利用“架橋”算法來評(píng)估任意兩個(gè)來自不同設(shè)備的Web Cookie屬于同一用戶的可能性。Drawbridge使用的Web Cookie包含的均為匿名信息，如瀏覽器客戶端、訪問過的網(wǎng)站，以及時(shí)間戳等。這樣一來，Drawbridge就避免了很多移動(dòng)廣告平臺(tái)跟蹤用戶活動(dòng)，侵犯?jìng)�(gè)人隱私的弊病。
利用這一方法，Drawbridge已經(jīng)匹配了4.5億部設(shè)備，來創(chuàng)建匿名的用戶信息，企業(yè)可以通過這些匿名用戶信息來購(gòu)買廣告。
長(zhǎng)期以來，對(duì)于移動(dòng)廣告的有效性，很多廣告主都持著懷疑態(tài)度，這一問題也幾乎困擾著每一家依靠廣告獲取營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)公司，顯然當(dāng)前的廣告行業(yè)未能跟上移動(dòng)設(shè)備的快速普及。
因此許多創(chuàng)業(yè)公司都在研究如何更好地跟蹤使用不同設(shè)備的用戶，Drawbridge就是其中之一，并且它已經(jīng)找到了極大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在未來，不管你使用的是智能手機(jī)、平板電腦還是一副“眼鏡”，更為精準(zhǔn)性的針對(duì)個(gè)人的移動(dòng)廣告都將向你涌來。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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