廣告的分類方法很多，可以從多個(gè)角度劃分，掌握廣告的不同類型，有利于更好地把握廣告的特點(diǎn)，正確地選擇和使用廣告媒介。
一、廣義廣告的分類 (—)按廣告的性質(zhì)分類，廣告可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
前者主要是指商業(yè)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，是指以盈利為目的的廣告。廣告的目的是通過(guò)宣傳和推銷產(chǎn)品或勞務(wù)，從而獲取利潤(rùn)。后者—般是指以非營(yíng)利為目的的廣告。包括政府公告、社團(tuán)廣告、企事業(yè)單位的會(huì)議通知、公告和通告等，也有諸如個(gè)人聲明、尋人啟事、招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。 (二)按廣告的內(nèi)容來(lái)分，廣告可分為商品廣告、勞務(wù)廣告、文娛廣告、公務(wù)廣告、社會(huì)廣告、公益廣告等
商品廣告又稱產(chǎn)品廣告、商品銷售廣告，是以銷售商品為直接目的的廣告，社會(huì)生活各個(gè)層面都可成為其廣告內(nèi)容，它是最主要的廣告形式，也是廣告學(xué)研究的重點(diǎn)。此外，也有影視戲劇、演藝活動(dòng)等文娛類廣告，政府有關(guān)部門(mén)將有關(guān)信息傳遞給社會(huì)公眾的公務(wù)類廣告；公民個(gè)人有關(guān)婚喪嫁娶、祝賀、聲明、遺失、尋人啟事等社會(huì)類廣告，還有組織或個(gè)人為了倡導(dǎo)公德、文明社會(huì)風(fēng)氣而發(fā)布的公益類廣告。
(三)按廣告的發(fā)出者劃分，有組織廣告和個(gè)人廣告 由于廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)，廣告發(fā)布者為此往往付之以大量的資金，所以，組織廣告是各類廣告的集體，包括各工商企事業(yè)單位、政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體等，而個(gè)人廣告往往只是一種事務(wù)性的信息傳遞．諸如聲明、遺失、征婚等。
(四)按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告進(jìn)行分類，主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電燈廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、PoP廣告、交通廣告、直郵廣告等
現(xiàn)在的廣告可謂是無(wú)孔不入，任何固定和流動(dòng)的物體都可充當(dāng)廣告的載體，而且廣告手段花樣翻新、層出不窮，要想吸引人們的眼球，單一的傳播往往很難奏效，更多的廣告是通過(guò)立體傳播網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，這也是新時(shí)期廣告的一大特色。
(五)按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告 1．國(guó)際性廣告 又稱全球性廣告。它選探具有國(guó)際性影響的廣告媒介，如國(guó)際性報(bào)刊、國(guó)際性衛(wèi)星電視等進(jìn)行發(fā)布。這是隨著國(guó)際性貿(mào)易的發(fā)展，出現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)一體化傾向之后出現(xiàn)的廣告形式，這類廣告的產(chǎn)品多是通用性強(qiáng)、銷售量大、選擇性小的具有國(guó)際影響的產(chǎn)品。 2．全國(guó)性廣告 全因性廣告是指產(chǎn)品或服務(wù)遍及全國(guó)，并采用全國(guó)性媒體來(lái)發(fā)布的廣告。如面向全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體的廣告，其目的是在盡可能短時(shí)間內(nèi)，激起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的普遍反響，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的需求。這類廣告的產(chǎn)品也多是通用性強(qiáng)、銷售量大、選擇性小的產(chǎn)品，或是那些專業(yè)性強(qiáng)、使用區(qū)域分散的商品。 3．區(qū)域性廣告 區(qū)域性廣告是指廣告的訴求對(duì)象限定在某個(gè)地區(qū)，選擇的是區(qū)域性傳播媒體，使廣告信息限制在一定的地域范圍內(nèi)。如省級(jí)報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等發(fā)布的廣告，此類廣告多是配合差異性營(yíng)銷策略而進(jìn)行，廣告的產(chǎn)品也多屬于一些區(qū)域性產(chǎn)品，銷售量有限，選擇性較強(qiáng)，多為中小型工商企業(yè)選用。 4．地方性廣告 這類廣告的傳播范圍更狹窄，所廣告的產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍也更小，它選用的多是市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的地方性傳播媒介，如地方性電臺(tái)、電視臺(tái)，地方性報(bào)紙，以及戶外廣告、售點(diǎn)廣告、海報(bào)、招貼等。這類廣告多為配合密集型市場(chǎng)的營(yíng)銷策略的實(shí)施而展開(kāi)。廣告主主要是商業(yè)零售企業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，其宣傳的重點(diǎn)是促使人們使用地方性產(chǎn)品，或是認(rèn)店購(gòu)買。
二、經(jīng)濟(jì)廣告的分類
(—)按廣告的直接目的劃分，有商品銷售廣告．企業(yè)形象廣告和企業(yè)觀念廣告
1．商品銷售廣告
這是一種以推銷商品為目的，通過(guò)利誘和勸說(shuō)欲望，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。 2．企業(yè)形象廣告 這是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是宣傳企業(yè)的宗旨和榮譽(yù)，企業(yè)的歷史和成就，經(jīng)營(yíng)與管理情況等，其目的是為加強(qiáng)企業(yè)自身的形象，溝通企業(yè)與消費(fèi)者的公共關(guān)系，從而達(dá)到間接促銷的目的。如：“中國(guó)石油——不只著眼于企業(yè)的利益�！薄昂枴嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”。 3．企業(yè)觀念廣告 這種廣告的目的是建立或改變受眾對(duì)產(chǎn)品在心目中的形象，從而建立或改變某種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念，使它朝著有利于廣告者獲取長(zhǎng)久利益的方向發(fā)展。
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