功能是指行為主體具有某種特定作用或用。廣告的功能即是指廣告的基本功效。廣告發(fā)展至今，人們對(duì)廣告的功能作出過許多的判定，諸如：對(duì)于企業(yè)，通過廣告可以推薦新產(chǎn)品、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立企業(yè)形象、在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；對(duì)于消費(fèi)者，可以提供嚴(yán)品信息、豐富商品知識(shí)、滿足顧客需求、形成新的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。對(duì)于同行業(yè)者，廣告可以展示商業(yè)藝術(shù)的無窮魅力，通過創(chuàng)造“新、臺(tái)、特”的廣品形象推動(dòng)盧告的發(fā)展與進(jìn)步；對(duì)于社會(huì)而言，優(yōu)秀的廣告可以領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，活躍商品經(jīng)濟(jì)，為社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展推波助瀾，同時(shí)，在“產(chǎn)、供、銷”各個(gè)環(huán)節(jié)上創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通環(huán)培“
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