這些視頻網(wǎng)站來勢洶洶是有原因的，去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到4.5億，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大服務(wù)，成為廣告商的新寵。如果不出意外，今年將有不少視頻網(wǎng)站的廣告收入超越門戶網(wǎng)站，像優(yōu)酷這樣的行業(yè)大佬有望首次實現(xiàn)盈利。
“浙江特別是杭州企業(yè)很善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行營銷。”談到在杭州設(shè)立辦事處的初衷，樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎說。事實上，在辦事處成立前就有不少浙江企業(yè)與樂視網(wǎng)有過合作，最近一個是貝因美。
去年奧運期間，貝因美與樂視網(wǎng)合作推廣旗下一款新奶粉。除了常規(guī)的視頻貼片廣告，樂視網(wǎng)還在自制欄目中植入奶粉品牌，之后又邀請知名演員馬蘇、著名體操運動員莫慧蘭參演兩部微電影，在后期請陳楚生、汪峰等歌手推出公益歌曲。最終這款產(chǎn)品的訂單在短期內(nèi)提升了近30%。
“視頻網(wǎng)站發(fā)展至今，已經(jīng)不再是一個純粹的播放平臺。”譚靖穎說，在這個廣告推廣中，樂視網(wǎng)涉及了包括廣告制作、電影拍攝、音樂打榜等產(chǎn)業(yè)鏈的各個層面。
去年，包括養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等在內(nèi)的國內(nèi)品牌接連在視頻廣告上投入千萬元，標志著視頻廣告已經(jīng)成為企業(yè)主要推廣手段之一。
去年視頻行業(yè)廣告收入67.2億元，同比增長58.1%，風頭蓋過多數(shù)廣告形式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年視頻廣告價格將普遍提升20%-30%。
隨著視頻廣告的崛起，門戶廣告的江湖地位岌岌可危。以新浪和優(yōu)酷為例，去年三季度新浪廣告收入為7.4億元，同一季度優(yōu)酷的廣告收入為4.6億元。當季新浪廣告的同比增速為19%，優(yōu)酷為84%。
廣告收入的快速增長也讓視頻網(wǎng)站看到了盈利的曙光。日前，麥格理證券分析師邵炯在分析報告中預(yù)測，合并后的優(yōu)酷土豆有望在今年二季度實現(xiàn)盈利。
今年初搜狐CEO張朝陽對外宣布，新成立的搜狐視頻銷售團隊取得初步成功，預(yù)計收入在第一季度同比增幅將超過70%。公司相關(guān)人員透露，搜狐近年來一直在加大對視頻的投入。按照目前的發(fā)展態(tài)勢，搜狐視頻有望在未來18到24個月后實現(xiàn)盈利。
廣告收入的快速增長也讓視頻網(wǎng)站看到了盈利的曙光。日前，麥格理證券分析師邵炯在分析報告中預(yù)測，合并后的優(yōu)酷土豆有望在今年二季度實現(xiàn)盈利。
來源:廣告買賣網(wǎng)
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