根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻潛在用戶規(guī)模為3.7億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)65%。但付費(fèi)用戶規(guī)模僅為4000萬，只占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)的11.9%。但另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，82%的用戶并不排斥付費(fèi)，以此計算，愿意付費(fèi)觀看視頻的潛在用戶規(guī)�？蛇_(dá)3億。
去年底以來，優(yōu)酷土豆、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭都做出了2013年將是移動視頻商業(yè)化元年的判斷，但在用戶收費(fèi)和廣告兩種變現(xiàn)模式上，卻不約而同地選擇了后者。究其原因，還是用戶收費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)與結(jié)算問題。這反而成了運(yùn)營商出身的天翼視訊的優(yōu)勢。但這個蛋糕卻不是那么容易咬得到。愛奇藝CEO龔宇在此前接受本報采訪時坦言，針對移動視頻的用戶收費(fèi)模式，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)在與運(yùn)營商合作過程中還有很多利益問題、結(jié)算問題沒有得到梳理解決，這也是這種模式尚不能形成規(guī)模效應(yīng)的最主要原因。
但這對于電信出身的天翼視訊來說，計費(fèi)的便利性反而成為優(yōu)勢，促使公司于2012年即實(shí)現(xiàn)盈利，公司今年還計劃打通移動和聯(lián)通的計費(fèi)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步開拓付費(fèi)用戶。相比之下，優(yōu)酷土豆、愛奇藝們則更看重移動客戶端戰(zhàn)略。1月23日，愛奇藝提供技術(shù)支持的高通視頻優(yōu)化芯片正式發(fā)售，并計劃陸續(xù)在三星、HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、諾基亞等品牌的中低端智能手機(jī)中安裝使用。愛奇藝計劃借此深耕中低端智能機(jī)移動視頻市場。
究其原因，某排名前三的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司內(nèi)部人士透露，盡管現(xiàn)在各家網(wǎng)站都在做移動視頻廣告的宣傳，但是目前沒有任何一家獲得了廣告主在移動端的大單投放，主要原因在于移動設(shè)備，特別是手機(jī)的屏幕較小，視頻網(wǎng)站不能貿(mào)然在頁面上展示大量廣告，更不能照搬PC端的貼片模式。
此外，中低端智能手機(jī)市場得到了率先關(guān)注。愛奇藝內(nèi)部人士坦言，視頻、社交、游戲三類應(yīng)用在國產(chǎn)中低端手機(jī)中都擁有極高的使用率，但視頻影音客戶端在中低端手機(jī)上一直存在清晰度、加載速度等問題。因此提高芯片性能的目的，其實(shí)也是在激發(fā)這部分用戶對視頻的需求。但寄之長遠(yuǎn)，視頻巨頭并沒有停止對于移動端收費(fèi)模式的嘗試。正如天翼視訊總經(jīng)理康劍所說，現(xiàn)有的“從眼球到流量、再變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為收入”的商業(yè)模式難以支撐內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走下去，必須使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)。而未來移動視頻產(chǎn)業(yè)將會走出一條“付費(fèi)+廣告”的并行之路。
因此，視頻網(wǎng)站在等待移動端流量變現(xiàn)的時候，必須要創(chuàng)新移動視頻廣告的投放形式和展現(xiàn)技術(shù)。
作者 廣告買賣網(wǎng) 來源 廣告買賣網(wǎng)
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