據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2012年12月底，我國手機網(wǎng)民數(shù)量達4.2億，較上年底增加約6440萬人，其中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。伴隨著智能手機普及度的提升，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好移動視頻市場的未來發(fā)展前景。
隨著智能手機用戶的高速增長，移動視頻市場的規(guī)模和廣告價值也將迎來爆發(fā)性增長。
移動視頻領(lǐng)域蛋糕巨大?
對于移動視頻的未來，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，蛋糕很大。龔宇在2012年底接受《證券日報》記者采訪時表示，廣告主預(yù)計會給移動視頻領(lǐng)域劃分近10億的蛋糕，而這僅是移動視頻廣告元年的投放規(guī)模。同樣，優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘等也在近日表示移動視頻廣告將在今年爆發(fā)。那么，移動視頻廣告未來前景到底會怎樣呢?
對此，中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭接受《證券日報》記者采訪時表示，2012年視頻網(wǎng)站的行業(yè)現(xiàn)狀并未像預(yù)期發(fā)展得那么好，不僅歸因于宏觀環(huán)境整體遇冷，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和流量速度跟不上移動終端設(shè)備的發(fā)展步伐也是導(dǎo)致視頻廣告發(fā)展不如預(yù)期額的主因。但是，隨著電信行業(yè)加快光纖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，終端設(shè)備流量將獲得飛速提升，視頻廣告的優(yōu)勢預(yù)計將在2013年下半年有所凸顯。
視頻網(wǎng)站看好移動視頻廣告
據(jù)悉，近兩年視頻移動端的流量在逐漸增多，特別是2012年可謂迎來了流量的爆發(fā)期。以愛奇藝為例，2011年12月，移動終端流量占愛奇藝總流量的4%都不到，不過2012年春節(jié)后，移動終端流量已經(jīng)超過5%，同年夏天暑假時則飛升到了15%，而該公司最新數(shù)據(jù)顯示，目前移動終端流量已占愛奇藝總流量的33%。此外，據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其移動端流量也已占到優(yōu)酷總流量的20%。
業(yè)內(nèi)人士表示，“移動端流量的飛升為移動視頻廣告提供了很好的基礎(chǔ)和消化渠道，視頻內(nèi)容在移動端的變現(xiàn)能力正在越來越強�！辈贿^，在李方庭看來，電信巨頭們?yōu)閾屨枷葯C占領(lǐng)移動網(wǎng)絡(luò)市場份額，在2012年末開始加緊布局固網(wǎng)業(yè)務(wù)，中國移動率先在全國范圍內(nèi)啟動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，這預(yù)示著移動端流量近兩年在各地將迎來不同程度上漲，從而為移動端視頻播放提供了良好平臺，通過移動設(shè)備觀看視頻的可能性逐漸加大。
對此，龔宇表示：“移動媒體廣告已經(jīng)做了十幾年，但是目前這部分收入所占的市場份額仍然很低，增長率也極低。但是，2013年，移動視頻廣告會把整個移動媒體廣告收入規(guī)模加大，成為一個規(guī)模性的收入。”而對于視頻網(wǎng)站的未來，李方庭則表示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局呈現(xiàn)抱團聯(lián)盟的傾向，形成了兩大巨頭趨勢，一個是由愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯(lián)合組建的“視頻內(nèi)容合作組織”，另外，暴風(fēng)影音、PPS、PPTV、風(fēng)行網(wǎng)四家視頻客戶端也不甘落后，顯示了聯(lián)盟的傾向。
事實上，相比游戲、社交和搜索引擎類軟件，視頻類應(yīng)用難免讓人感覺它有些后知后覺，但相比其他類應(yīng)用軟件，移動視頻顯然具有更大的價值和“胃口”。
作者 廣告買賣網(wǎng) 來源 廣告買賣網(wǎng)
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