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去年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)回顧
來(lái)源()  作者()  閱讀()   時(shí)間(2013/1/29 14:33:52)
  根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億,增速為80.0%,智能手機(jī)在這一年得到了進(jìn)一步普及。特別是受到低端Android智能機(jī)的推動(dòng),智能手機(jī)保有量大幅增長(zhǎng),這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非常快的增長(zhǎng),智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。

  艾瑞分析師王影近日發(fā)布分析報(bào)告指出,2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為549.7億元,增長(zhǎng)96.4%,受到智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)。其中,移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)營(yíng)銷等細(xì)分行業(yè)都獲得大幅增長(zhǎng),是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較快的細(xì)分領(lǐng)域。

  艾瑞分析認(rèn)為,2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),主要的推動(dòng)力在于移動(dòng)購(gòu)物的快速發(fā)展。2012年,智能手機(jī)和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ),促使各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都獲得了較快的發(fā)展增速。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2011和2012兩年的高速發(fā)展之后,將逐漸回歸理性。2013年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式的探索和變現(xiàn)能力提高,未來(lái)幾年市場(chǎng)增速將趨于放緩。
2012年移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè),份額占比為53.0%,移動(dòng)購(gòu)物占比為23.7%,預(yù)計(jì)到2014年,移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將超越移動(dòng)增值,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。移動(dòng)購(gòu)物快速增長(zhǎng)推動(dòng)因素在于,一是受到智能終端的快速增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)速度的改善以及用戶使用習(xí)慣的改變都促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物快速發(fā)展;二是電子商務(wù)是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)而言較為成熟的商業(yè)模式,電商企業(yè)的推動(dòng)和傳統(tǒng)企業(yè)在移動(dòng)電商的布局,均促進(jìn)了移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展。

  移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額未來(lái)將有顯著增長(zhǎng)

  目前移動(dòng)搜索市場(chǎng)處于流量大、營(yíng)收小的市場(chǎng)格局,主要原因在于:一方面,移動(dòng)用戶對(duì)搜索服務(wù)具有顯著的剛性需求,帶來(lái)移動(dòng)端流量大幅的增長(zhǎng);但另一方面,手機(jī)屏幕限制及用戶移動(dòng)性、位置性、碎片化的使用行為等因素,使搜索關(guān)鍵詞廣告在移動(dòng)端發(fā)展受到了較大的制約,現(xiàn)有的商業(yè)模式還未適應(yīng)移動(dòng)端的發(fā)展。

  2012年,智能終端和網(wǎng)民規(guī)模都獲得了較快的增長(zhǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,吸引了大量投資者和創(chuàng)業(yè)者的加入,各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局,將發(fā)展重心向移動(dòng)領(lǐng)域傾斜。但在商業(yè)模式和變現(xiàn)的探索過(guò)程中,深刻認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式并不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸而是顛覆。艾瑞預(yù)計(jì),未來(lái)幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將重在商業(yè)模式的探索,市場(chǎng)規(guī)模增速將逐漸趨于放緩。

  艾瑞預(yù)計(jì),未來(lái)伴隨語(yǔ)音搜索等輸入方式的改進(jìn)及商業(yè)模式的探索,移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將獲得較大突破,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額占比將不斷擴(kuò)大。

來(lái)源:廣告買賣網(wǎng)

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