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　　近日在京召開的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會產(chǎn)業(yè)年會上，中國RTB(實時競價廣告)的發(fā)展受到各方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為，RTB在經(jīng)歷了2012年的發(fā)展后，正面臨加速態(tài)勢。品友互動CEO黃曉南認為，中國RTB市場的發(fā)展將經(jīng)歷一個充分競爭的過程。在廣告交易平臺環(huán)節(jié)，將會由許多企業(yè)參與競爭。

　　RTB與傳統(tǒng)的購買特定媒體廣告位的方式不同，它使廣告主可以只對自己的目標人群進行精準競價，并能低價、海量地完成覆蓋。在美國，RTB展示廣告近5年的復合年均增長率為70.5%。在國內(nèi)，2011年9月，淘寶正式上線了國內(nèi)第一家廣告交易平臺。2012年4月，谷歌正式將其廣告交易平臺在中國上線，騰訊的廣告交易平臺隨后也開始運行。有業(yè)內(nèi)人士認為，2012年是中國互聯(lián)網(wǎng)的RTB元年。

　　同時他表示，中國RTB市場的發(fā)展特點與美國市場會有所區(qū)別，美國一個實時競價廣告要投出來需要約10家公司的參與，而在中國可能只需要4家公司。相對而言，中國的RTB產(chǎn)業(yè)鏈會簡單一些。

　　不過整體而言，中國RTB的生態(tài)鏈目前仍處于早期。根據(jù)艾瑞2012年12月公布的報告，目前RTB模式投放的廣告規(guī)模仍偏小，但艾瑞的報告預計，中國RTB市場將以100%的速度快速增長。

作者：新華網(wǎng)  來源：廣告買賣網(wǎng)