�、僮庥妹襟w：即媒體的所有權(quán)不屬于廣告主所有，廣告主能以一定的代價(jià)租用它，或者以付酬方式占有它的某一段時(shí)間、某一部分版權(quán)。例如報(bào)紙、雜志、廣播、電視所發(fā)布的廣告，均按版面面積大小、播出時(shí)間長(zhǎng)短計(jì)酬，而路牌廣告、車(chē)船廣告，其版面所有權(quán)屬于廣告公司或車(chē)船主者，亦以租用方式計(jì)價(jià)付酬。
租用媒體在一般情況下不可能與銷(xiāo)售活動(dòng)做到同步進(jìn)行，消費(fèi)者看到廣告并不能在廣告發(fā)布時(shí)購(gòu)得商品，只是提供信息，改日再買(mǎi)，因此也把它叫做“間接媒體”�；蛘摺靶畔V告”。
�、趯�(zhuān)用蝶體：即媒體本身為廣告主所專(zhuān)用，屬于廣告主所有。例如商店的霓虹燈廣告、櫥窗廣告、售點(diǎn)廣告，一般均屬商店所有，為本商店的經(jīng)營(yíng)服務(wù)；而產(chǎn)品目錄、商品包裝等贈(zèng)品廣告，則由廣告主免費(fèi)或廉價(jià)贈(zèng)送給消費(fèi)者，變亦屬專(zhuān)用廣告之列。
專(zhuān)用媒體一般緊隨銷(xiāo)售活動(dòng)發(fā)布，消費(fèi)者看到廣告可以馬上買(mǎi)到商品，或買(mǎi)到商品后同時(shí)得到廣告，即與銷(xiāo)售活動(dòng)保持同步關(guān)系，所以又稱(chēng)為“直接媒體”或者“同步廣告”。
（二）依廣告內(nèi)容的涵量分類(lèi)
�、倩旌厦襟w：可以同時(shí)發(fā)布多種不同內(nèi)容或不同廠(chǎng)商的廣告。如報(bào)刊、雜志、廣播、電視、路牌等。
�、趩我幻襟w：只能發(fā)布一種商品或一個(gè)廠(chǎng)商的廣告媒體。如商店的霓虹燈、PoP廣告、包裝廣告等。
（三）依廣告媒體的物質(zhì)屬性分類(lèi)
�、儆∷V告：以印刷技術(shù)來(lái)完成的各種廣告媒體統(tǒng)稱(chēng)“印刷廣告”。如報(bào)紙、雜志、掛歷、年鑒、名錄、樣本等等。
�、趹�(hù)外廣告：存在于戶(hù)外公共場(chǎng)所的各種廣告媒體統(tǒng)稱(chēng)“戶(hù)外廣告”。如路牌廣告、墻面廣告、車(chē)船廣告、招貼廣告、冕虹燈廣告、空中廣告等等。
③電訊廣告：眥電子通訊技術(shù)為傳播手段的各種廣告媒體統(tǒng)稱(chēng)“電訊廣告”。如廣播、電視等等。
④郵政廣告：通過(guò)郵政傳遞的各種廣告媒體（不包括報(bào)紙、雜志的發(fā)行）統(tǒng)稱(chēng)“郵政廣告”。如銷(xiāo)售信函、商品目錄、訂貨單、說(shuō)明書(shū)等等。
�、莠F(xiàn)場(chǎng)廣告：在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)使用的各種廣告媒體統(tǒng)稱(chēng)“現(xiàn)場(chǎng)廣告”。如店名廣告、導(dǎo)賣(mài)廣告、櫥窗廣告等等。
（四)依媒體接受者的接受方式分類(lèi)
�、僖曈X(jué)廣告：凡通過(guò)視覺(jué)為群眾所接受的廣告，統(tǒng)稱(chēng)“視覺(jué)廣告”。如上述分類(lèi)方式中的印刷廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶(hù)外廣告、郵政廣告均屬此列。
�、诼�(tīng)覺(jué)廣告：凡通過(guò)聽(tīng)覺(jué)為群眾所接受的廣告，統(tǒng)稱(chēng)“聽(tīng)覺(jué)廣告”。如廣播廣告、唱片廣告、叫賣(mài)廣告、音樂(lè)廣告等等。
�、劬C合廣告：即綜合聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等接受方式的廣告。如電影廣告、電視廣告、廣告劇等等。
來(lái)源:北京六合聯(lián)智廣告
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