在廣告活動的初期，廣告只是一種臨時性的促銷工具，廣告活動比較分散、零亂，缺乏系統(tǒng)、長遠的規(guī)劃，廣告活動往往是“臨時抱佛腳”。當產(chǎn)品滯銷、市場疲軟或競爭激烈時，便向市場投放“廣告”這顆炸彈；一旦打開市場，呈俏銷之勢，便偃旗息鼓，坐享漁利。
現(xiàn)代意義上的廣告活動具有高度的計劃性，通過廣告策劃可以預先設計好廣告資金的數(shù)量額和分配方案、廣告推出時機、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號的設計與使用、廣告推出方式的選擇等。通過廣告策劃可以總結和評價以前的廣告活動，保證廣告活動不間斷、有計劃、有步驟地推出。總之，通過廣告策劃可以保證廣告活動自始至終都是有條不紊地進行。
2)決定和指導廣告制作
廣告制作者與文藝工作者的重大差別是其作品的不同意向。廣告制作的作品并非純藝術作品，它應該是廣告策劃所決定的意圖的具體表現(xiàn)。廣告制作必須在廣告策劃所確定的基本原則和策略的指導下進行，體現(xiàn)廣告策劃的意圖和構思，服務于廣告的整體效果和目標。同時，廣告制作中的重要問題也離不開精心策劃，否則，制作出的廣告就難以實現(xiàn)預先所期待的傳播效果。
3)使廣告活動效益顯著
市場競爭最重要的原則是效益第一，廣告主投資廣告最直接的目的就是追求廣告效益。欲達此目的，必須經(jīng)過系統(tǒng)周密的廣告策劃。
通過廣告策劃，可以使廣告活動自發(fā)地沿著一條最簡捷、最順利、最迅速的途徑運動，可以自發(fā)地使廣告內(nèi)容的特性表現(xiàn)得最強烈、最鮮明，最突出，也可以自發(fā)地使廣告功能發(fā)揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節(jié)約廣告費用，形成廣告規(guī)模效應和累積效應，確保以最少的投入獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。
4)提高廣告業(yè)的服務水平
對廣告的傳統(tǒng)認識造成廣告組織機構畸形，廣告公司以創(chuàng)作部為中心，僅向客戶提供有限的文字創(chuàng)作或美術加工服務，使廣告這種社會分工喪失了存在的意義。廣告策劃思想提出以后，競爭不再局限于創(chuàng)作部，而是輻射到市場調(diào)研部、促銷公關部至整個廣告公司。廣告公司向客戶提供的不再是單一的有限的創(chuàng)作服務，而是從市場銷售計劃直到廣告稿件創(chuàng)作的“全面服務”。廣告公司因而能夠真正滿足客戶的需要，并在社會分工中找到“自我”。
來源：北京六合聯(lián)智廣告
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