此前摩根大通的分析師們將Facebook目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至35美元，稱(chēng)其廣告業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。企業(yè)對(duì)Facebook支持對(duì)超過(guò)10億用戶(hù)精準(zhǔn)投放廣告的新服務(wù)越來(lái)越有興趣。摩根大通預(yù)計(jì)，到2014年Facebook移動(dòng)廣告營(yíng)收應(yīng)當(dāng)會(huì)超過(guò)桌面廣告。
“我們認(rèn)為Facebook移動(dòng)廣告服務(wù)仍處于非常初期的階段，因此我們對(duì)Facebook股票2013年的表現(xiàn)越來(lái)越感到樂(lè)觀(guān)，”道格·安穆斯(Doug Anmuth)領(lǐng)導(dǎo)的摩根大通研究團(tuán)隊(duì)在投資報(bào)告中寫(xiě)道，“重要的是，我們認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)者也意識(shí)到即使用戶(hù)并沒(méi)點(diǎn)擊Facebook廣告直接帶來(lái)回報(bào)，那些廣告也能夠帶來(lái)品牌認(rèn)知價(jià)值�！�
摩根大通的分析師們稱(chēng)，F(xiàn)acebook的2012年第四季度廣告業(yè)務(wù)增幅預(yù)計(jì)達(dá)49%，高于第三季度36%的增幅;受益于通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦訪(fǎng)問(wèn)Facebook服務(wù)的用戶(hù)增長(zhǎng)，該公司2012年第四季度移動(dòng)廣告收入占比預(yù)計(jì)達(dá)27%，高于第三季度的14%。
摩根大通的投資報(bào)告顯示，2013年，F(xiàn)acebook應(yīng)當(dāng)能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.9億美元，較此前的預(yù)期高7%;2014年，該數(shù)字將達(dá)82.4億美元，較此前的預(yù)期高7.6%。
Facebook Exchange
移動(dòng)業(yè)務(wù)正推動(dòng)Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)，其桌面廣告也正從包括Facebook Exchange在內(nèi)的新廣告服務(wù)獲益。Facebook Exchange可幫助企業(yè)基于用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽歷史定向投放廣告。
投資公司W(wǎng)illiam Blair & Co分析師拉爾夫·沙卡特(Ralph Schackart)今天在研究報(bào)告中寫(xiě)道，廣告代理商、合作伙伴和營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)于Facebook Exchange服務(wù)的反饋都比預(yù)期要積極。他說(shuō)，“我們的渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook Exchange廣告正迅速普及，其價(jià)值被嚴(yán)重低估，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)�！�
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