燈箱廣告與其他廣告一樣，要使廣告有成效，首先必須要有個好創(chuàng)意。
創(chuàng)意不是藝術(shù)構(gòu)思，不是去考慮燈箱如何去做，而是要根據(jù)燈箱的目標(biāo)對象、地理環(huán)境、市場情況想出一個達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意，因為燈箱的廣告形式有其獨(dú)特性，其片面較小，尺寸之地十分寶貴，文字不宜過多，產(chǎn)品介紹也不能適應(yīng)多方面的廣告創(chuàng)意需要，目標(biāo)要求也不能過多、過大，因此燈箱的廣告創(chuàng)意必須符合如下要求：
1、目標(biāo)要單一。首先確定燈箱是什么類型的，如果是門面上做招牌，那么對象是進(jìn)門來的顧客，是過種的行人，目標(biāo)是吸引眾多的人進(jìn)來，創(chuàng)意就要在“吸引”上做文章，但在告訴消費(fèi)者時也不要面面俱到，不要介紹共性的，要表現(xiàn)和強(qiáng)化特點(diǎn)的東西，這樣做出的燈箱就不會是才頃孔。如國外有一家煙雜店，它的門面燈箱不是用老一套的長牌匾，而是用了一包開口的香煙，這樣給人的印象就是很深。燈箱是招牌的發(fā)展，是戶外廣告中應(yīng)用最多的一種，它不僅是商業(yè)化的產(chǎn)物，也是反映一個地區(qū)的文化藝術(shù)特性的設(shè)置物，更關(guān)系到一個城市環(huán)境的點(diǎn)綴和布局。因此燈箱創(chuàng)意在講究經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要考慮社會效益和環(huán)境效益，這樣就會產(chǎn)生出好的燈箱廣告。反之，廣告創(chuàng)意就會失敗。城市環(huán)境會被“污染”。
2、要突出適時性、適類性、適人性和適地性。創(chuàng)意廣告的適時性是指要適合來，如造型燈箱在冬天在臨時就不宜用汗衫背心做成廣告，夏天燈箱用滑雪衫、裘皮大衣來做廣告會使人產(chǎn)生壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更要從商品屬性來創(chuàng)意，使人們一目了然認(rèn)知該商品中，不致誤導(dǎo)。男士商品、兒童用品用美女形象來表現(xiàn)就明顯忽視適類性的錯誤。燈箱廣告同其它廣告創(chuàng)意一樣也要研究唯心文化特征，中國國情喜歡不直接暴露，不能太西化，太抽象，廣告要任人而言，因地而定，燈箱設(shè)置也要因地制宜。要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和環(huán)境甚至周圍建筑各種適地性的因素來考慮，例如農(nóng)村的產(chǎn)品放在商業(yè)區(qū)就不太妥當(dāng)，食品燈箱掛在公布建筑上就會成為笑話。并且會造成很大的副作用，上述這些特性是創(chuàng)意時必須注意的。
通過創(chuàng)意，產(chǎn)生了好的主意，確定了燈箱開關(guān)和安裝的位置。
有了好的營銷策略和吸引人的廣告語，留下最后的關(guān)鍵一步就是畫面設(shè)計，畫面構(gòu)思好，會使創(chuàng)意得到慣徹，就會設(shè)計出好的燈箱，達(dá)到好的傳播效果，下面就強(qiáng)調(diào)畫面設(shè)計的幾個注意事項予以介紹。
來源:六合聯(lián)智廣告網(wǎng)
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