在這一年里，根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)智能機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)15.8%，全球總體增長(zhǎng)38.4%；而在中國(guó)，友盟統(tǒng)計(jì)顯示，僅從3月到10月即增長(zhǎng)了125%！截止到2012年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到近4億規(guī)模，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。其中，由6千萬iOS以及1.4億安卓設(shè)備組成的高端智能機(jī)用戶成為價(jià)值最高的用戶群體。據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)以及新浪微博等移動(dòng)客戶端所帶來的流量已超過整體流量的50%；搜索方面，百度2012年Q3移動(dòng)搜索流量占總流量的30%以上，較去年同期增長(zhǎng)110%。各種數(shù)據(jù)都證明了一個(gè)事實(shí)：移動(dòng)用戶量已經(jīng)爆發(fā)！
移動(dòng)廣告方面，這兩年來全球各國(guó)家的市場(chǎng)都呈大規(guī)模增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示：除短彩信外，包括移動(dòng)展示類和搜索廣告，美國(guó)移動(dòng)廣告2011-2013年的市場(chǎng)規(guī)模分別為11.67億，22.92億，以及39.55億美金，日本分別為13.68億，17.4億，以及20.27億美金，在中國(guó)大陸，2012年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.96億美金，相比2011年上漲80%多，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到3.14億美金。
廣告永遠(yuǎn)追隨眼球。KPCB在2011年對(duì)美國(guó)市場(chǎng)分析得出：消費(fèi)者在移動(dòng)上花了10%的時(shí)間，而移動(dòng)吸引的廣告預(yù)算僅占1%，是目前最被低估的媒體；互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)時(shí)間和廣告比例相當(dāng)，有300億美金；手機(jī)廣告有120億美金增長(zhǎng)空間。中國(guó)類似，至少有15億美金的空間。用一句話概況，就是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增速以及前景足以令整個(gè)行業(yè)心潮澎湃，為之振奮！
在大機(jī)遇之下，移動(dòng)廣告也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，需要研究如何讓廣告價(jià)值更大程度的釋放出來，讓移動(dòng)流量變現(xiàn)：如何在移動(dòng)設(shè)備上利用獨(dú)占廣告位有效展示廣告，如何利用移動(dòng)設(shè)備的隨身隨地特性讓廣告更個(gè)性化，如何挖掘出移動(dòng)搜索廣告的價(jià)值等等。以百度為例，雖然移動(dòng)搜索已占整體搜索流量30%以上，但是移動(dòng)帶來的收入?yún)s僅占2%-3%。同時(shí)，移動(dòng)廣告的健康發(fā)展離不開公正的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估體系的建立與完善。我們很高興地看到2012年底MMA(Mobile Marketing Association)在中國(guó)首度推出了一套行業(yè)內(nèi)上下游共同認(rèn)可的無線廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，此舉將有效遏制扣量、作弊等現(xiàn)象，對(duì)推動(dòng)移動(dòng)廣告健康發(fā)展起著關(guān)鍵作用。標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落地，如何在行業(yè)內(nèi)推廣實(shí)施將成為2013年的一大挑戰(zhàn)。
展望2013移動(dòng)營(yíng)銷六大趨勢(shì)
1.品牌和行業(yè)廣告主將繼續(xù)顯著增大投入
從2010年中到2012年底的兩年半時(shí)間里，易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)已經(jīng)成功服務(wù)了200多個(gè)品牌廣告主，完成了500多個(gè)投放案例，全面覆蓋汽車、快消、服飾、IT數(shù)碼、金融、酒店旅游等行業(yè)，單筆廣告投放預(yù)算大于100萬和連續(xù)翻單的客戶越來越多。廣告主經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這幾年的洗禮，對(duì)于移動(dòng)廣告的認(rèn)知度和認(rèn)可度已大大提高。Interbrand排名的全球2011 Top100品牌中，91%的品牌擁有自己的APP，而中國(guó)區(qū)2011年最佳品強(qiáng)Top50中，也有超過50%的本土品牌打造了專屬APP。APP以及HTML5官網(wǎng)已經(jīng)成為越來越多品牌的標(biāo)配和重要的營(yíng)銷陣地。2013年，品牌廣告主將繼續(xù)發(fā)力，在移動(dòng)營(yíng)銷方面增加預(yù)算。對(duì)行業(yè)廣告主而言，隨著用戶流量以及收入往移動(dòng)端遷移，同樣會(huì)增加更多投入到移動(dòng)領(lǐng)域。
2.平板電腦普及率提升，Pad廣告快速增長(zhǎng)
2012年第3季度中國(guó)平板電腦的銷量達(dá)到260.4萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.3%；平板在未來幾年將繼續(xù)迅速增長(zhǎng)。百度2012年數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端iPad流量正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年1月到2012年6月，短短半年內(nèi)，iPad流量翻了一番；美國(guó)2012黑色星期五購(gòu)物狂歡節(jié)的11%電商流量來自平板電腦。
3.移動(dòng)視頻迎來廣告元年
過去2年里，移動(dòng)視頻用戶增長(zhǎng)了77%；2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶超過1億戶；移動(dòng)視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%。易傳媒2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報(bào)告顯示，71%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會(huì)使用手機(jī)訪問視頻網(wǎng)站或應(yīng)用程序，比2011年上升了6個(gè)百分點(diǎn)，其中有39%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會(huì)每天至少在手機(jī)上觀看一次視頻。各主流視頻網(wǎng)站，在移動(dòng)端的流量均呈現(xiàn)大幅提升。一組愛奇藝的數(shù)據(jù)：去年12月前，移動(dòng)終端流量占愛奇藝的總流量不到4%，今年7月是15%，到今年12月已接近28%。視頻前貼片等移動(dòng)視頻廣告在2013年發(fā)展空間巨大。
4.四屏合一呼嘯而來
在我們?nèi)粘Ｉ钪�，用戶已�?jīng)不知不覺被電視、PC、手機(jī)、Pad全面包圍，整體趨勢(shì)是電視數(shù)字化，PC移動(dòng)化，Pad mini化，手機(jī)Pad化。終端融合帶來媒體融合，360度覆蓋用戶的超級(jí)媒體不再是幻想。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家里，手機(jī)與電視消費(fèi)的重合度很高，70%的平板電腦及68%的智能手機(jī)用戶會(huì)在看電視時(shí)使用電子設(shè)備。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無縫營(yíng)銷將成為2013新趨勢(shì)。
5.新技術(shù)引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新和突破
HTML5、QR、AR、NFC等新技術(shù)將被越來越多地運(yùn)用到移動(dòng)廣告上來，大大提高移動(dòng)廣告的互動(dòng)性和趣味性，有效吸引用戶參與。比如基于位置的移動(dòng)廣告、iPad互動(dòng)廣告、基于HTML5技術(shù)的富媒體廣告和手機(jī)網(wǎng)站、采用AR技術(shù)模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的APP等，使移動(dòng)營(yíng)銷更炫更高效。
6.移動(dòng)支付時(shí)代即將來臨
隨著智能手機(jī)的日益普及和技術(shù)的發(fā)展，以及銀行、第三方支付機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商的推波助瀾下，移動(dòng)支付以其便捷性將被越來越廣泛地應(yīng)用。據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，手機(jī)在線支付發(fā)展速度突出，截至2012年上半年使用該服務(wù)的用戶規(guī)模為4440萬人，較2011年底增長(zhǎng)約1400萬人。招商銀行是中國(guó)第一家推出網(wǎng)上銀行服務(wù)的銀行，它的崛起可以說與其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的先知先覺密不可分。招行行長(zhǎng)馬蔚華在2012哥倫比亞大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心全球理事會(huì)議上大膽預(yù)言，"手機(jī)取代信用卡是遲早的事"。移動(dòng)支付的快速發(fā)展將對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
來源：中國(guó)廣告網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
