分析稱，今年《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入將首次超過廣告收入，成為該報(bào)第一大營收來源。彭博社三位分析師預(yù)計(jì)，今年《紐約時(shí)報(bào)》及其下屬的《國際先驅(qū)論壇報(bào)》的訂閱收入將超過廣告收入，這家美國知名大報(bào)正迎來轉(zhuǎn)機(jī)。美國市場研究公司Outsell Inc分析師肯·多科特(Ken Doctor)指出：
傳統(tǒng)媒體的80%收入來自廣告，其余來自訂閱收入。如今，《紐約時(shí)報(bào)》扭轉(zhuǎn)了這一格局，并證明了“付費(fèi)壁壘”的強(qiáng)大力量。風(fēng)投機(jī)構(gòu)Evercore Partners Inc。分析師道格拉斯·阿瑟( Douglas Arthur)說：“在線訂閱起到了極大作用�！笔聦�(shí)上，《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入增速超過了廣告。如果該報(bào)剝離《波士頓環(huán)球報(bào)》，那么它的銷售額將出現(xiàn)增長，而非人們所看到的下滑。
受印刷廣告收入下滑影響，紐約時(shí)報(bào)公司的銷售額連續(xù)6年出現(xiàn)下滑。2011年3月底，該報(bào)開始實(shí)行在線收費(fèi)閱讀，向數(shù)字研發(fā)部門投入重金，以吸引讀者，尤其是那些剛剛離開校園，習(xí)慣于使用PC、平板電腦和智能手機(jī)的用戶。
“付費(fèi)壁壘”的力量
《紐約時(shí)報(bào)》的“付費(fèi)壁壘”不僅為該報(bào)帶來了9100萬美元的收入，還將推動(dòng)紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入達(dá)到7.683億美元，比廣告收入多出5290萬美元。阿瑟說：“付費(fèi)壁壘意義重大�！彼J(rèn)為，盡管在假日購物季的影響下，紐約時(shí)報(bào)公司的廣告收入在第四季度會(huì)有提升，但今年的增長幅度不會(huì)太顯著。
廣告收入下滑帶來的不利影響仍在發(fā)酵。紐約時(shí)報(bào)公司本月宣布，編輯部門將裁員30人。該部門約有1100名員工;另一方面，過去幾年間，該公司的商務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)縮編60%以上。紐約時(shí)報(bào)公司董事長阿瑟·蘇茲伯格(Arthur Sulzberger)在一份內(nèi)部備忘錄中稱：“目前，公司財(cái)務(wù)緊張。廣告業(yè)大環(huán)境依然不穩(wěn)定，而這種狀況短期內(nèi)不會(huì)改變�！�
銷售額增長
訂閱費(fèi)用的增長，或許揭示了紐約時(shí)報(bào)公司未來之路
據(jù)了解，在引入“付費(fèi)壁壘”后，紐約時(shí)報(bào)公司下屬的紐約時(shí)報(bào)媒體集團(tuán)幾乎實(shí)現(xiàn)了所有財(cái)季收入增長，只有一個(gè)財(cái)季除外。相比之下，另一家子公司新英格蘭媒體集團(tuán)(主要由《波士頓環(huán)球報(bào)》組成)依舊連年虧損。在實(shí)施在線收費(fèi)閱讀后，過去四個(gè)季度里，《紐約時(shí)報(bào)》和《國際先驅(qū)論壇報(bào)》的訂閱收入同比增長7.1%，廣告收入則下滑3.7%。訂閱收入的增加彌補(bǔ)了廣告收入的下滑;
在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版向讀者收費(fèi)的第一年里，該報(bào)訂閱收入比廣告收入多了1920萬美元。
更低的廣告費(fèi)率
在線廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)比印刷廣告低得多，凸顯了“付費(fèi)壁壘”的顯著地位
今年以來，《紐約時(shí)報(bào)》線上線下發(fā)行總量增長了40%，達(dá)到161萬份。截至9月底，該公司擁有56.6萬名在線付費(fèi)用戶，比6月增長了11%。增加訂閱收入并不是《紐約時(shí)報(bào)》開展數(shù)字訂閱業(yè)務(wù)的唯一目的。今年，該報(bào)的印刷版訂閱費(fèi)用上調(diào)了4%，明年將再度上調(diào)5%。印刷版的訂閱數(shù)量已經(jīng)在下滑：今年9月，《紐約時(shí)報(bào)》周日版的訂閱數(shù)量為125萬份，同比下滑1.6%;
而周中版為717,513份，同比下滑6.9%。從線下轉(zhuǎn)向線上已是大勢所趨。此外，美國投資機(jī)構(gòu)Benchmark Co分析師愛德華·阿托利諾(Edward Atorino)稱，出版商尚未證明，數(shù)字訂閱模式能否保持快速增長，以支撐發(fā)行收入的增加。他說：“你不得不等等看，弄清楚他們能否保持勢頭�！�
來源:廣告買賣網(wǎng)
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