如果說出版行業(yè)和在線廣告業(yè)務(wù)會(huì)有一個(gè)過渡期，那么這個(gè)時(shí)期來臨了。隨著消費(fèi)者每年接觸到的廣告數(shù)量不斷增多，各大品牌若想在2013年吸引更多的客戶，面臨的挑戰(zhàn)可想而知。與此同時(shí)，出版商們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，吸引消費(fèi)者的注意力也是愈加困難的事情。
考慮到上述因素，我們希望廣告商和出版商在未來一年有何舉動(dòng)呢？
首先，隨著“社交”、“移動(dòng)”得到越來越多人的青睞，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，聰明的出版商和品牌會(huì)將社交和移動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用推向一個(gè)新的階段。在這里，我提到的社交指的是任何形式的在線交流，不僅僅局限于Twitter和Facebook。其次，由于出版行業(yè)內(nèi)容為王，很多公司將會(huì)以新的方式發(fā)布他們的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，吸引并保留讀者。最后，我認(rèn)為很多廣告商和出版商會(huì)高興地發(fā)現(xiàn)，過去兩年備受詬病的“請(qǐng)勿追蹤”（Do Not Track）政策將戛然而止�；谝陨先c(diǎn)，以下是我對(duì)2013年的5個(gè)預(yù)測(cè)。
1、公司會(huì)開始利用“易被忽略的社交手段”增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。時(shí)下人們并未真正理解社交媒體對(duì)銷售額的影響力。IBM公司最近就表示，該公司黑色星期五不到1%的電商銷售額得益于社交媒體流量的驅(qū)動(dòng)力。坦白地講，出現(xiàn)這個(gè)錯(cuò)誤分析的部分原因是大多數(shù)人只以把Facebook和Twitter當(dāng)作“社交工具”�，F(xiàn)實(shí)情況是，一些網(wǎng)站30%的流量來自電子郵件和即時(shí)通訊，這些流量被錯(cuò)誤地歸類為“直接導(dǎo)航”（direct navigation）。這種口口相傳的市場(chǎng)營(yíng)銷方式依然是大多數(shù)出版商、品牌商和電商公司的盲點(diǎn)，使得他們無法真正衡量銷售額的主要驅(qū)動(dòng)力。在未來一年，他們會(huì)的數(shù)據(jù)流量分析能力將更上一個(gè)臺(tái)階。
2、品牌商將會(huì)更注重社交。每個(gè)大品牌都少不了社交廣告的幫忙，2013年無疑也會(huì)成為他們從深度和復(fù)雜度上加深對(duì)社交理解的一年。舉個(gè)例子來說，品牌商會(huì)努力理解消費(fèi)者通過設(shè)備和各種渠道分享信息的方式，弄清楚這些積累的效應(yīng)何時(shí)、以何種方式對(duì)銷售額產(chǎn)生影響�？紤]到移動(dòng)技術(shù)繼續(xù)在2013年發(fā)揚(yáng)光大，誰能掌握其中的規(guī)律和秘訣必將成為市場(chǎng)的贏家。
3. 多渠道的廣告商會(huì)盛行。在移動(dòng)設(shè)備上參與品牌互動(dòng)的消費(fèi)者呈爆炸式發(fā)展，這就迫使廣告商增強(qiáng)移動(dòng)意識(shí)。廣告商的成功將不再僅僅依賴于打出合適的廣告，精確命中目標(biāo)用戶。
他們還需要從策略上分析消費(fèi)者的設(shè)備使用習(xí)慣。比如，消費(fèi)者在智能手機(jī)、平板電腦和臺(tái)式電腦的品牌瀏覽習(xí)慣。
4、內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷將獲得較大發(fā)展�！皟�(nèi)容為王”的說法已經(jīng)成為老生常談，然而品牌出版商和廣告商目前做得比較膚淺。在未來一年，內(nèi)容出版社將越來越依賴數(shù)據(jù)搞清楚誰在分享他們的內(nèi)容，分享的什么內(nèi)容以及為什么要分享。這些分析將使得出版商反過來按照讀者的數(shù)據(jù)發(fā)布內(nèi)容，從每個(gè)渠道獲得更多的流量，最終增加營(yíng)收。
5. “請(qǐng)勿追蹤”功能滅亡。過去一年，一些隱私機(jī)構(gòu)強(qiáng)迫廣告商采取“請(qǐng)勿追蹤”政策，該政策有效地遏制了在線廣告，也扼殺了自由的網(wǎng)絡(luò)。2013年，這樣的情況有所改善。消費(fèi)者很清楚地表明了自己的選擇：他們希望一些相關(guān)的廣告、他們想要一個(gè)自由的、有廣告服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。
來源:艾瑞網(wǎng)
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