用原生盈利可以說支撐了Google搜索廣告，而它也是一些像Facebook（用Sponsored Stories）、twitter（用推文廣告）和Youtube（用TrueView視頻廣告）這樣的封閉平臺(tái)可以在過去幾年內(nèi)將幾十億美元的廣告收入放入囊中的原因。
這種原生于網(wǎng)站的廣告不會(huì)在邊邊角角上生存，也不會(huì)干擾到用戶；他們存在于內(nèi)容信息流中，如果做得好的話，它們還會(huì)因?yàn)檫@樣的品牌內(nèi)容形式——推廣的視頻、被贊助的內(nèi)容、相關(guān)的優(yōu)惠券及受贊助的文章發(fā)表，而為網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)帶來新的價(jià)值。的確，原生廣告廣告的關(guān)鍵在于品牌內(nèi)容的質(zhì)量，也可以說，原生廣告產(chǎn)業(yè)的未來在創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和那些生產(chǎn)內(nèi)容的營(yíng)銷人員的手上。像Onion為Adobe所做的贊助內(nèi)容或Old Spice的Dikembe Mutumbo游戲，都是原生廣告。
原生廣告是未來
在過去5個(gè)月里，筆者記錄了原生廣告市場(chǎng)第二階段的開始。原生廣告的第一代允許一些新平臺(tái)通過他們的封閉環(huán)境建立特有的廣告模型，而現(xiàn)在像Forbes，Atlantic，Gannet，AOL，WordPress等開放網(wǎng)絡(luò)中的大型出版商也開始引入他們自己的原生廣告模型。
不可否認(rèn)，原生廣告運(yùn)動(dòng)已經(jīng)全面展開。而原生廣告的討論，也從原生所呈現(xiàn)的平臺(tái)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)的討論轉(zhuǎn)變成了圍繞原生廣告可衡量性的相對(duì)狹窄的討論。這個(gè)討論很大程度上與開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中原生廣告的形式有關(guān)，畢竟“被贊助的發(fā)布”模型已經(jīng)被BuzzFeed，F(xiàn)orbes以及The Atlantic所擁抱。而隨著談?wù)摰倪M(jìn)行，大家普遍在兩個(gè)問題上存在疑問：品牌是否需要在他們想放廣告的每個(gè)網(wǎng)站上都用個(gè)性化的內(nèi)容做原生推廣？原生廣告該如何衡量？
有關(guān)原生廣告可衡量性的討論只是在轉(zhuǎn)移注意力。我們正處在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，開明的營(yíng)銷人員已經(jīng)意識(shí)到自己沒有更多的選擇——蹩腳的廣告正在被逐步淘汰。盡管原生廣告沒有可測(cè)量的banner橫幅廣告或滾動(dòng)廣告來得簡(jiǎn)單、盲目，但創(chuàng)作品牌內(nèi)容，并將它通過原生廣告的形式推廣分發(fā)已經(jīng)是現(xiàn)在世界級(jí)企業(yè)連接消費(fèi)者的一個(gè)方式。世界頂尖的市場(chǎng)營(yíng)銷人員能從Nike，Coke，Old Spice，Apple，Adobe和GE中得到啟發(fā)，他們創(chuàng)作有質(zhì)量的內(nèi)容，通過Facebook，Twitter，Sharethrough，WordPress的原生廣告形式進(jìn)行分發(fā)。
這種品牌內(nèi)容的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來。品牌內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)有足夠高的質(zhì)量，甚至能讓Mark Zuckerberg也愿意讓品牌付錢，純粹基于品牌內(nèi)容價(jià)值，用建議推薦的形式將內(nèi)容直接注入到用戶的新鮮事中，即使用戶沒有和品牌有社交關(guān)聯(lián)，也沒有任何一個(gè)朋友喜歡這個(gè)品牌頁面也可以做到推廣。這對(duì)品牌營(yíng)銷者來說，會(huì)是個(gè)有更多樂趣的勇敢新世界。
不要忘記，品牌內(nèi)容和原生運(yùn)動(dòng)的意涵要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于受贊助的內(nèi)容發(fā)布和社論式廣告（指常作為雜志中心插頁的正式廣告文字）。這是從根本上對(duì)品牌產(chǎn)生的廣告內(nèi)容形式做重新思考，也是從根本上就內(nèi)容與網(wǎng)站整合做重新設(shè)計(jì)。從Tumblr上的推廣頁面到Outbrain的推廣內(nèi)容再到Sharedthrough的推廣視頻可以看出，通過原生廣告進(jìn)行品牌內(nèi)容分發(fā)的時(shí)代已經(jīng)到來。
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