英國調(diào)研公司Informa Telecoms &Media預(yù)計(jì)，2016年全球應(yīng)用內(nèi)廣告(in-app advertising )市場規(guī)模將從2011年的7億美元增至102億美元。
Informa Telecoms &Media稱，應(yīng)用內(nèi)廣告是移動(dòng)廣告市場增長速度最快的一個(gè)分支，盡管移動(dòng)網(wǎng)站上的顯示廣告和付費(fèi)移動(dòng)搜索廣告的市場規(guī)模更大。目前，品牌商家和廣告主在移動(dòng)領(lǐng)域的廣告開支仍低于在PC、電視、出版物和電臺(tái)上的廣告開支。
Informa Telecoms &Media預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到80億美元，而2013年將增至128億美元。
Informa Telecoms &Media分析師塞蘭德拉-潘岱(Shailendra Pandey)在一封電子郵件中稱：“最近幾年，應(yīng)用內(nèi)廣告經(jīng)歷了最強(qiáng)勁的增長，主要推動(dòng)力是智能手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增加，尤其是蘋果iPhone和谷歌Android用戶，他們花費(fèi)在應(yīng)用上的時(shí)間比花費(fèi)在瀏覽上的時(shí)間更長。”
潘岱認(rèn)為，HTML5正在成為建立網(wǎng)站的新標(biāo)準(zhǔn)編程語言。HTML5和移動(dòng)應(yīng)用將推動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告市場的繼續(xù)發(fā)展。她說：“HTML5有助于在各種移動(dòng)設(shè)備上提供廣告，還有助于在iPhone上發(fā)布富媒體形式的高質(zhì)量廣告。這在以前是很難做到的，因?yàn)閕Phone不支持flash�！�
潘岱還表示，盡管如此，包括沃達(dá)豐和AT&T在內(nèi)的許多移動(dòng)運(yùn)營商將很難通過移動(dòng)廣告獲利。她說：“移動(dòng)運(yùn)營商只能從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告中分得很少一部分收入，但會(huì)在基于短信和語音的移動(dòng)廣告宣傳中獲得很大一部分收入�！�
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