就如同廣告給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來巨大發(fā)展的同時，移動廣告業(yè)務(wù)也將進(jìn)入到一個全新的階段。
移動廣告的市場前景巨大
“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克(Mary Meeker)表示，移動總營收復(fù)合年增長率達(dá)129%。她認(rèn)為移動、網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長仍然存在巨大潛力，將有望達(dá)到200億美元。移動的增長導(dǎo)致Windows市場份額出現(xiàn)下滑，目前后者數(shù)據(jù)為35%，而iOS、Android則達(dá)到45%。而據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究報告稱，預(yù)計2012年全球移動廣告和內(nèi)容收入將達(dá)到670億美元。
瑪麗·米克的最新報告顯示“移動商業(yè)化增長迅速(67%來自應(yīng)用，33%來自廣告)”。這是值得我們深思的地方，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化機(jī)會對廣告來說依然有不小的蛋糕，而此前很多人都質(zhì)疑廣告的盈利模式不清晰。毋庸置疑的，移動互聯(lián)網(wǎng)市場和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有很大的區(qū)別，但是廣告這種載體帶來的營收機(jī)會同樣存在，只是模式和方式在不斷地調(diào)整。
因為畢竟移動智能終端的屏幕和傳統(tǒng)的PC是有區(qū)別的，這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更加多樣化，更加貼近用戶的閱讀習(xí)慣和廣告主的傳播需求。事實上精準(zhǔn)定位是移動端和PC端很大的一個不同點。應(yīng)用下載的確可以獲得收益，但是在中國市場，更多的用戶習(xí)慣了免費的午餐，對于收費的應(yīng)用多少有些抵制情緒，很多人在看中一款應(yīng)用或者服務(wù)的時候，首先想到的就是能否找到免費的應(yīng)用。
這對開發(fā)者來說表面上是不公平的，但是如果在自己的免費應(yīng)用中搭載合適的廣告，那么一樣可以給開發(fā)者帶來收益，而用戶在享受免費的應(yīng)用的同時，對廣告的容忍度也可以降到更低，更何況在其中合理地搭配，巧妙地移植也很關(guān)鍵，這就需要移動廣告平臺商的努力。艾德思奇的亮薦計劃廣告形式就是非常好的一個嘗試。
它把廣告變成一個小圓圈，讓用戶不再為廣告占用了屏幕而煩惱，反而提升了下載量。Google公司發(fā)布的今年第三季度財務(wù)報表顯示“移動設(shè)備的崛起為因特網(wǎng)公司同時帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)”。Google公司的Android的每日激活量已達(dá)到130萬，以年率計算的Google公司移動AD收入從上一財年同期的25億美元增長至如今的80億美元。可見這個市場是多么龐大?
移動廣告，形式很重要
據(jù)悉，目前國內(nèi)做移動開發(fā)的人員很多，搭載廣告的應(yīng)用也很多。不過市場效果卻是良莠不齊魚龍混雜。尤其是惡意插入的出現(xiàn)讓用戶煩不勝煩。 由于安卓手機(jī)都自帶GPS定位功能，一些移動廣告公司為了做到更精準(zhǔn)的廣告投放，在軟件里惡意插入獲取用戶位置信息的代碼。央視曾經(jīng)爆出智能手機(jī)彈窗廣告的內(nèi)幕。“北京的小劉是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的員工，她使用的就是安卓系統(tǒng)的手機(jī)。
安卓的應(yīng)用程序到是非常豐富，不過讓小劉頭疼的是基本上她使用的每款軟件，都有廣告不停的彈出。”主持人表示，“這些廣告都是一些所謂廣告聯(lián)盟平臺的公司發(fā)出來的�！毖胍暺毓狻坝忻住钡那度胧謾C(jī)廣告問題。甚至還有一些廣告公司“提供的很多熱門軟件都是盜版的，廣告收入由公司和軟件開發(fā)者分成�！�
同時，其包括一些安全軟件廠商也被爆出不斷地彈窗廣告騷擾用戶。大量金山用戶在微博反映，自己使用金山毒霸時，金山毒霸頻繁彈窗推廣各種軟件，甚至猛推促銷廣告，令人十分厭煩。還有網(wǎng)友指出，自己曾一天遭遇金山毒霸八次彈窗，“金八彈”的惡評不脛而走。有用戶表示，“插數(shù)據(jù)線把安卓手機(jī)連到電腦上，彈窗讓我安裝APP”，不勝其煩。
而對于用戶來說，如何呈現(xiàn)給他們適合的廣告模式是非常重要的，過分地強調(diào)廣告呈現(xiàn)反而讓用戶失去了耐心，最終遠(yuǎn)離你的應(yīng)用，這是得不償失的，無論對廣告主還是開發(fā)者都是如此。那么如何尋找到用戶和廣告主都滿意的呈現(xiàn)方式就很關(guān)鍵了。
我們看到，Tapjoy開創(chuàng)的積分墻獎勵廣告形式就是一個很好的嘗試，這和艾德思奇的亮薦計劃都是值得肯定的。因為這種形式的廣告不會強制用戶去使用，也不會強制彈出干擾用戶自己的應(yīng)用體驗。
流量變現(xiàn)，廣告收成還是第一把利刃
對于廣大的第三方應(yīng)用開發(fā)者來說需要一個合適的渠道為自己謀取利益，這也有助于他們開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，如果僅僅是免費地耕耘，最終只能是缺乏繼續(xù)堅持的動力。這一點是大家都可以接受和認(rèn)可的。無論用戶還是廣告主都是如此，因為他們需要生存。因此尋找最適合的收益方式就很重要，而正如我們前面分析的那樣，國內(nèi)用戶缺乏付費下載的應(yīng)用基礎(chǔ)。
因此寄希望應(yīng)用本身的收費或許并不會取得什么收益。而搭建移動廣告還是最適合的一種方式。但是由于移動廣告市場良莠不齊，在選擇移動廣告平臺的時候就需要仔細(xì)甄別，尋找真正具有良好市場口碑，能夠形成雙贏的平臺也非常關(guān)鍵。在這方面，我們看到，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司艾德思奇和全球知名的Tapjoy進(jìn)行戰(zhàn)略合作，構(gòu)筑移動廣告平臺是一個不錯的選擇。
對于廣告主、開發(fā)者都是一次選擇的機(jī)會。艾德思奇目前是國內(nèi)iOS中的第一廣告平臺，而Tapjoy是國外非常優(yōu)秀的移動廣告公司，強強聯(lián)手之后可以打造更大的平臺效應(yīng)。隨著富媒體、HTML5 等技術(shù)的發(fā)展，移動廣告正在呈現(xiàn)更豐富的展現(xiàn)形式，隨著整合社交、視頻等多媒體的能力會使品牌廣告主更看重移動應(yīng)用媒體的廣告投放。
而且，移動終端的精準(zhǔn)性、隨身性、互動性和反饋速度都是其他媒體所不能企及的，移動廣告可以為廣告主提供個性化、多樣化的營銷模式。目前國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的模式主要有：一是直接付費下載，二是免費APP加植入廣告，三是游戲類應(yīng)用可以售賣金幣。筆者更看好第二種方式的發(fā)展前景。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告是互聯(lián)網(wǎng)核心競爭模式。這項模式的存在，推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)競爭更加激烈，最終競爭的形式是免費服務(wù)，但免費模式不能持續(xù)發(fā)展，要持續(xù)發(fā)展，廣告依然是一個自然的發(fā)展模式。有統(tǒng)計顯示，國內(nèi)有88%的用戶安裝了APP，其中90%的應(yīng)用使用的是免費下載，因此利用免費資源進(jìn)行廣告推介就變得很重要。
此外，目前，國內(nèi)除了艾德思奇之外，我們看到的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告還有芒果移動廣告優(yōu)化平臺、果合等，而做移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的還有Admob、安沃、有米廣告、億動智道(SmartMad)、百分通聯(lián)、Vpon LBS移動廣告等等。隨著艾德思奇和Tapjoy的攜手，對國內(nèi)的移動廣告行業(yè)也是一個新的激勵;
總之，其未來的整合將更加激烈，而移動廣告市場的變化也將更加多元化，最終能夠被用戶接納的方式也是流傳最久遠(yuǎn)的。
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