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　　半版廣告一般是約250mm×350mm和170M×235mm一兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。因此半版廣告文案的寫作應特別注意；

　　1)運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形“的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果�！耙园子嫼�，以虛顯實”，充分利用受眾的想象力，適當留白。

　　2)文案寫作既可以來用感性訴求，也可以進行理性訴求，還可以運用適于報紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。

　　3)采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。