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　　觀察什么和記錄哪些行為反應(yīng)部不是盲目的汁與準(zhǔn)備。

　　觀察是在自然條件下發(fā)生的

　　被觀察者(即被試)不知道自己的言行巳被觀察，因而其反應(yīng)十分自然可靠，無任何掩飾。這種方法得到的材料是良接的、真實的。3．觀察可借助一定的二具

　　除了觀察者的各種感覺器官，如眼、耳、鼻、舌、皮膚等，還可借助各種器具。在廣告活動中不僅是對人的觀察，還有對商品的觀察。廣告人要以自身的各種感官去7解商品的特性，從中體會作為消費者對商品的認識。還可借助一些現(xiàn)代化的儀器和裝冒進行觀察，如望還鏡、顯微鏡、照嫁機、攝像帆、錄音機、眼動儀等，以克服人體感官的某種局限。