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　　近日，據(jù)ZenithOptimedia在最新的預(yù)測中指出：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將于2013年超過報(bào)刊廣告支出(1015億美元vs. 932億美元);而到2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過報(bào)刊雜志的總和(1324億美元vs. 1317億美元)。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放。

　　預(yù)測數(shù)據(jù)分解(依據(jù)媒體類型)

　　報(bào)紙廣告市場將面臨收縮。2011年報(bào)紙廣告總額約967億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為901億美元，在總體廣告市場重的份額也從20.3%下滑到15.9%;雜志廣告市場也將面臨收縮：2011年報(bào)紙廣告總額約450億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為416億美元，在總體廣告市場重的份額也從9.4%下滑到7.3%;

　　電視廣告市場將增長：從1901億美元(2011年)達(dá)到2265億美元(2015年)，電視廣告將一直保持廣告市場的最高份額;

　　廣播廣告市場將少量增長：從337億美元增長到371億美元。廣播廣告的增長率將落后于總體廣告支出的增長率，因此廣播廣告的市場份額會從7.1%下降到6.6%;

　　影院和展會廣告支出將微量增長：從25億美元到31億美元，預(yù)計(jì)到2015年將占整體廣告市場的0.6%;

　　戶外廣告費(fèi)用將從317億美元增長到359億美元，但是其在整體廣告市場的份額會從6.7%下滑到6.3%;

　　網(wǎng)絡(luò)廣告會高速增長：2011年總額為769億美元，而2015年預(yù)計(jì)增長到1324億美元。其在整體廣告市場份額也將從16.1%提高到23.4%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：展示廣告與競價(jià)排名(付費(fèi)搜索)投入差距縮小

　　據(jù)了解，ZenithOptimedia估計(jì)2011年約有282億美元的廣告投入流向在線展示廣告，而競價(jià)排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來幾年中逐步縮小。根據(jù)預(yù)測，在未來幾年中，在線展示廣告支出有望年均增長20%，而競價(jià)排名支出預(yù)計(jì)年均增長12%。預(yù)計(jì)到2015年，在線展示廣告的份額將達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的43%(572億美元);

　　而競價(jià)排名支出將達(dá)到611億美元，大約占網(wǎng)絡(luò)廣告總體份額的46%，此時雙方差距將縮小到40億美元。在線視頻和社會化媒體廣告的快速增長將是這一差距縮小的主要原因，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，這兩種個廣告形式總額的年增長率將分別達(dá)到30%。

　　2012年增長逾期下降，但未來整體看好

　　2012年總體廣告支出增長率逾期在下降：目前預(yù)測的年增長率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。盡管如此，ZenithOptimedia預(yù)測廣告產(chǎn)業(yè)前景依然樂觀：預(yù)計(jì)明年增幅達(dá)4.1%，并且預(yù)計(jì)2015年可以達(dá)到5.6%。其中2015年的增長中，預(yù)計(jì)拉美地區(qū)將會達(dá)到9.4%，而亞太地區(qū)將會達(dá)到6.8%(如果不計(jì)日本將達(dá)到9.1%)，美國市場將達(dá)到4.7%。

　　對預(yù)測數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析

　　2012年至2015年，全球廣告支出將增加760億美元，其中美國市場增加212億美元占28%，而發(fā)展中國家將是增量的主要來源，約占61%。增量最大的前10位市場中，有7個是發(fā)展中國家，其中又以中國(增加125億美元)和巴西(增加56億美元)為首;

　　2012年，美國是全球最大的廣告市場，總額達(dá)到1608億美元。到2015年，預(yù)計(jì)美國仍然是第一位，達(dá)到1820億美元。日本、中國、德國將依次緊隨其后。截止到2015年，預(yù)計(jì)中國的廣告市場份額將僅比日本少50億美元(2012年的差距為150億美元);

　　此外，預(yù)計(jì)截止到2015年，巴西有望取代英國成為第五大廣告市場;