據(jù)eMarketer的最新報(bào)告(《移動(dòng)展示廣告：愿望、真想、挫折》)指出：美國(guó)的廣告主將會(huì)在2012年投入約18億美元用于移動(dòng)展示廣告。盡管這個(gè)數(shù)字是2011年的3倍還多，但是仍然遠(yuǎn)低于其他數(shù)字媒體。大多數(shù)廣告主認(rèn)為今年的移動(dòng)廣告投入比較成功。
但是仍然有相當(dāng)數(shù)量的廣告主認(rèn)為廣告效果時(shí)好時(shí)壞。據(jù)了解，移動(dòng)廣告的指標(biāo)看起來(lái)還不錯(cuò)。即使是在考慮了誤點(diǎn)擊的情況下，移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率仍然高于在線廣告。并且其多媒體廣告的用戶參與度已經(jīng)證明可以明顯的提升品牌質(zhì)量。這些正面的例子，再加上智能手機(jī)的迅速普及(已經(jīng)普及到大多數(shù)美國(guó)成年人)，使得營(yíng)銷人員堅(jiān)信他們需要進(jìn)一步增加對(duì)移動(dòng)展示廣告的投入。
同時(shí)，為了能夠搞清楚營(yíng)銷人員使用移動(dòng)營(yíng)銷渠道的真實(shí)訴求，在今年四月份，營(yíng)銷解決方案提供商StrongMail訪談了800多位來(lái)自各行業(yè)的執(zhí)行官，以了解他們?cè)谝苿?dòng)營(yíng)銷方面的主要績(jī)效目標(biāo)。近60%的受訪者表示他們希望通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷增加銷量。這意味著在一定時(shí)期內(nèi)，直復(fù)營(yíng)銷仍然是移動(dòng)營(yíng)銷的主要內(nèi)容。
當(dāng)然，還有近半數(shù)的受訪者表示他們的營(yíng)銷目標(biāo)還包括提升品牌知名度和客戶服務(wù)水平。另外還有更少的一部分受訪者(約45%)表示，他們希望能夠通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷開(kāi)拓市場(chǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，廣告主們開(kāi)始在移動(dòng)渠道上以實(shí)驗(yàn)性的投放頻率和最簡(jiǎn)單的橫幅展示方式投放廣告，并且以到達(dá)率相關(guān)的指標(biāo)進(jìn)行考核(點(diǎn)擊率和單次展示費(fèi)用)。
初期很多廣告主質(zhì)疑移動(dòng)終端的屏幕太小，以至于未必能夠營(yíng)造沉浸式的品牌體驗(yàn)。但是廣告主們很快發(fā)現(xiàn)移動(dòng)廣告對(duì)品牌質(zhì)量的很多方面都有積極促進(jìn)作用，并且移動(dòng)廣告的客戶品牌參與度較高。調(diào)研公司InsightExpress針對(duì)2007年11月到2012年6月期間的240個(gè)移動(dòng)廣告效果組織調(diào)研。經(jīng)過(guò)對(duì)550000份問(wèn)卷的分析，他們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)廣告不僅帶來(lái)較高的品牌認(rèn)知;
而且明確的傳達(dá)了品牌信息，提升了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，并在消費(fèi)者心中營(yíng)造了更積極的品牌形象。除了以上這些優(yōu)點(diǎn)，廣告主們還希望發(fā)掘移動(dòng)營(yíng)銷精準(zhǔn)投放和用戶跟蹤的能力。這些將成為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)移動(dòng)營(yíng)銷潛力的要素。
此外，eMarketer定義的移動(dòng)展示廣告包括：廣告條幅、WAP站點(diǎn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的多媒體和視頻廣告、嵌入應(yīng)用程序和游戲的廣告。
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