1、把握整體色調(diào)：廣告給予觀眾的色彩感受首先來自整個(gè)畫面色彩組成的整體關(guān)系，即總色調(diào)。首先應(yīng)該確定畫面中占最大面積色彩選擇以，以此為基礎(chǔ)組織各局部色彩的關(guān)系。
色調(diào)可以從明度上定出亮調(diào)子、暗調(diào)子；也可以從純度上定出灰調(diào)子、艷調(diào)子；還可以從色性上定出暖調(diào)子、冷調(diào)子等。
2、保持色彩平衡：色彩的平衡，是依照色彩的強(qiáng)弱、輕重的感覺因素，在畫面的色彩而已上保持均衡關(guān)系。例如，明色與暗色組成畫面，暗色在上，明色在下，感覺上就不平衡，明色在上，暗色在下，感覺上就平衡而安定。
3、突出色彩中心：色彩的中心或重心，是畫面色彩的集中點(diǎn)。從感覺上來說，它是整個(gè)畫面最醒目、最顯眼的地方，甲級，它常常用于點(diǎn)明主題的部位。突出中心的辦法可以采取如：與主調(diào)色形成對比，揭示中心色面積小于他色，裝純度高的色彩用于提示主題等等。
4、形成色彩的韻律：色彩與音樂的對照，不少畫家都十分重視。按各種色彩感覺上的強(qiáng)弱關(guān)系，排列出一定的節(jié)奏關(guān)系，例如強(qiáng)一中一弱、強(qiáng)一弱一強(qiáng)、弱一中一強(qiáng)......，都會在色彩上形成明顯的韻律感。構(gòu)成色彩韻律的具體做法有間隔排列、漸變排列、反復(fù)排列、跳躍排列等等。
5、巧用色彩分隔：對比極強(qiáng)不易調(diào)和的色彩并置在一起，感覺上是非常炫目的，每遇到這種情況，常常利用分隔的辦法使其保持一定間隔。起分隔作用的色彩有黑、白、灰、金、銀等無彩系色和光澤色。在使用大面積滿版底色的畫面上，底色也可做為分隔色存在。
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