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　　燈箱之所以被廣泛應(yīng)用，除了它的傳統(tǒng)性制作工藝比較簡(jiǎn)單，加之制作的成本又不是很高，安裝和使用又比較方便，除了這三個(gè)因素之外，還有一個(gè)很重要的因素，就是燈箱只要設(shè)計(jì)得好，廣告創(chuàng)意比較新，就能達(dá)到較好的廣告效果，得到廣告主的青睞和較大范圍推廣應(yīng)用。

　　燈箱廣告與其他廣告一樣，要使廣告有成效，首先必須要有個(gè)好創(chuàng)意。

　　創(chuàng)意不是藝術(shù)構(gòu)思，不是去考慮燈箱如何去做，而是要根據(jù)燈箱的目標(biāo)對(duì)象、地理環(huán)境、市場(chǎng)情況想出一個(gè)達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意，因?yàn)闊粝涞膹V告形式有其獨(dú)特性，其片面較小，尺寸之地十分寶貴，文字不宜過(guò)多，產(chǎn)品介紹也不能適應(yīng)多方面的廣告創(chuàng)意需要，目標(biāo)要求也不能過(guò)多、過(guò)大，因此燈箱的廣告創(chuàng)意必須符合如下要求：

　　1、目標(biāo)要單一。首先確定燈箱是什么類型的，如果是門面上做招牌，那么對(duì)象是進(jìn)門來(lái)的顧客，是過(guò)種的行人，目標(biāo)是吸引眾多的人進(jìn)來(lái)，創(chuàng)意就要在“吸引”上做文章，但在告訴消費(fèi)者時(shí)也不要面面俱到，不要介紹共性的，要表現(xiàn)和強(qiáng)化特點(diǎn)的東西，這樣做出的燈箱就不會(huì)是才頃孔。如國(guó)外有一家煙雜店，它的門面燈箱不是用老一套的長(zhǎng)牌匾，而是用了一包開(kāi)口的香煙，這樣給人的印象就是很深。燈箱是招牌的發(fā)展，是戶外廣告中應(yīng)用最多的一種，它不僅是商業(yè)化的產(chǎn)物，也是反映一個(gè)地區(qū)的文化藝術(shù)特性的設(shè)置物，更關(guān)系到一個(gè)城市環(huán)境的點(diǎn)綴和布局。因此燈箱創(chuàng)意在講究經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要考慮社會(huì)效益和環(huán)境效益，這樣就會(huì)產(chǎn)生出好的燈箱廣告。反之，廣告創(chuàng)意就會(huì)失敗。城市環(huán)境會(huì)被“污染”。

　　2、要突出適時(shí)性、適類性、適人性和適地性。創(chuàng)意廣告的適時(shí)性是指要適合來(lái)，如造型燈箱在冬天在臨時(shí)就不宜用汗衫背心做成廣告，夏天燈箱用滑雪衫、裘皮大衣來(lái)做廣告會(huì)使人產(chǎn)生壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更要從商品屬性來(lái)創(chuàng)意，使人們一目了然認(rèn)知該商品中，不致誤導(dǎo)。男士商品、兒童用品用美女形象來(lái)表現(xiàn)就明顯忽視適類性的錯(cuò)誤。燈箱廣告同其它廣告創(chuàng)意一樣也要研究唯心文化特征，中國(guó)國(guó)情喜歡不直接暴露，不能太西化，太抽象，廣告要任人而言，因地而定，燈箱設(shè)置也要因地制宜。要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和環(huán)境甚至周圍建筑各種適地性的因素來(lái)考慮，例如農(nóng)村的產(chǎn)品放在商業(yè)區(qū)就不太妥當(dāng)，食品燈箱掛在公布建筑上就會(huì)成為笑話。并且會(huì)造成很大的副作用，上述這些特性是創(chuàng)意時(shí)必須注意的。

　　通過(guò)創(chuàng)意，產(chǎn)生了好的主意，確定了燈箱開(kāi)關(guān)和安裝的位置。

　　有了好的營(yíng)銷策略和吸引人的廣告語(yǔ)，留下最后的關(guān)鍵一步就是畫面設(shè)計(jì)，畫面構(gòu)思好，會(huì)使創(chuàng)意得到慣徹，就會(huì)設(shè)計(jì)出好的燈箱，達(dá)到好的傳播效果，下面就強(qiáng)調(diào)畫面設(shè)計(jì)的幾個(gè)注意事項(xiàng)予以介紹。