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　　1994年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的廣告Banner，這是世界廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，代表著互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的時(shí)代到來(lái)。2010年度，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為260億美元，超越報(bào)紙廣告收入（228億美元），僅次于電視媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)的增長(zhǎng)速度之快是過(guò)去所有媒體都沒(méi)有的。而在中國(guó)，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率目前還不到40%，與美國(guó)相比，我們還有一倍的差距，但是在2011年度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億（約79億美金），并且同樣超越了報(bào)紙廣告453.6億（70億美金）。

　　當(dāng)電視這樣的傳統(tǒng)并且是黃金價(jià)值的媒體的價(jià)格越來(lái)越高，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中的重要組成部分，當(dāng)人們開(kāi)始遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的電波和紙質(zhì)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在不斷發(fā)揮出其前所未有的價(jià)值，在2012年，這個(gè)特征更加明顯。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國(guó)際性的標(biāo)志性廣告主正在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的預(yù)算，寶潔2012年宣布裁員1600人，這些人都是與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣有關(guān)的人員，因?yàn)閷殱嵳J(rèn)為facebook和谷歌的廣告和營(yíng)銷(xiāo)似乎更加有效；同時(shí)，在中國(guó)，寶潔和聯(lián)合利華都分別與中國(guó)最大的搜索引擎百度簽訂戰(zhàn)略性廣告合作協(xié)議，這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)上的廣告已經(jīng)得到越來(lái)越多的廣告主的青睞和重視。

　　從補(bǔ)充型媒體到傳播中心。過(guò)去，很多廣告主把互聯(lián)網(wǎng)僅僅視為一種補(bǔ)充性媒體，比如補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)接觸高頻度的年輕人群，或者補(bǔ)充電視所不能覆蓋的白天的時(shí)段等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模的擴(kuò)大和花費(fèi)的時(shí)間的增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的豐富性，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為戰(zhàn)略性傳播資源，或者成為新的傳播中心，廣告主開(kāi)始強(qiáng)調(diào)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)傳播的活動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)為中心、其他媒介進(jìn)行組合的傳播，可口可樂(lè)、Levis、NIKE等品牌都有很多經(jīng)典的案例來(lái)利用互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部，甚至一些品牌設(shè)立首席數(shù)字官的職位，都在不斷地凸顯互聯(lián)網(wǎng)的重要位置。

　　從單向傳播到互動(dòng)傳播。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)可以與消費(fèi)者互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)廣告可以用更加觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情感的方式去和消費(fèi)者溝通，甚至讓消費(fèi)者立刻付諸行動(dòng)。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告包含更大的想象空間，比如現(xiàn)在流行的富媒體廣告、在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的社會(huì)化廣告等，互聯(lián)網(wǎng)廣告利用創(chuàng)新的數(shù)字媒體技術(shù)，讓消費(fèi)者與品牌可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的甚至零距離的接觸。

　　從大眾傳播到個(gè)性化傳播�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告可以通過(guò)技術(shù)去跟蹤消費(fèi)人群，獲取消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時(shí)留下的痕跡記錄，收集整理出不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、興趣圖譜和關(guān)系圖譜，基于大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，可以讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告讓廣告?zhèn)鞑�從大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化時(shí)代，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓這種個(gè)性化的表現(xiàn)更加突出，平板電腦、智能手機(jī)成為人們口袋中的媒體，也是隨時(shí)隨地的媒體，基于手機(jī)APP應(yīng)用的廣告也將成為新的傳播接觸點(diǎn)，而這種溝通是越來(lái)越個(gè)性化的溝通。

　　從付費(fèi)廣告到免費(fèi)廣告。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，所有的廣告都是付費(fèi)的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，如果你的創(chuàng)意足夠好，你可能賺取免費(fèi)的廣告，或者你可以“贏得免費(fèi)媒體”，例如你可以花費(fèi)制作一只非常具有傳播力的病毒視頻，或者發(fā)起一項(xiàng)讓所有消費(fèi)者都渴望參與的有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者不僅可以看到和知曉你的品牌，同時(shí)消費(fèi)者還會(huì)相互傳送，而這些傳播你不需要給消費(fèi)者付錢(qián)，這些平臺(tái)在社會(huì)化媒體上體現(xiàn)尤其明顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代是一個(gè)利用付費(fèi)媒體賺取免費(fèi)媒體的時(shí)代，你賺的免費(fèi)媒體越多，你的品牌越具有傳播力。

　　從傳播信息到建立關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)的姿態(tài)常常是嚴(yán)肅認(rèn)真甚至高高在上的，企業(yè)通過(guò)控制信息管道，控制自己說(shuō)什么不說(shuō)什么，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑��?lái)建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，廣告核心就是為了“傳播信息”，讓消費(fèi)者知道并產(chǎn)生行動(dòng)。但是今天由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，這樣的做法顯得蒼白無(wú)力，因?yàn)槿藗冎獣孕畔⒅�后，接下�?lái)的動(dòng)作不再是做決策和產(chǎn)生行動(dòng)，而是要進(jìn)行調(diào)查研究和評(píng)估，這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)上的很多信息就開(kāi)始干擾消費(fèi)者的選擇，除掉看到廣告之外，消費(fèi)者還會(huì)看到其他人的評(píng)價(jià)，甚至還會(huì)去看一個(gè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)，如果你在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)得不夠現(xiàn)代、不夠時(shí)尚、不夠有魅力，很可能你在傳統(tǒng)媒體上所作的一些營(yíng)銷(xiāo)努力都會(huì)付諸東流。互聯(lián)網(wǎng)廣告需要致力于通過(guò)整合的方式去構(gòu)建關(guān)系，而不僅僅是廣告，互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)我們進(jìn)入了品牌共建的階段，品牌的影響力是需要消費(fèi)者和企業(yè)共同打造的，消費(fèi)者的參與能夠幫助品牌不斷提升。

　　從曝光品牌到制造話(huà)題。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告主常常小心翼翼地用很多公式和指標(biāo)去計(jì)算品牌的曝光度，無(wú)論是各種媒體的評(píng)估指標(biāo)，例如收視率、收聽(tīng)率或者是閱讀率，每個(gè)廣告主都擔(dān)心自己的廣告投入被浪費(fèi)掉，事實(shí)上，盡管如此，還是有很多廣告費(fèi)被浪費(fèi)了。僅僅是追求品牌曝光度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不適用了，甚至有的時(shí)候，過(guò)分的曝光在互聯(lián)網(wǎng)上往往可能走向反面（如果你對(duì)你的產(chǎn)品不夠自信甚至你對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制力并不是很強(qiáng)的話(huà)）。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民需要的是話(huà)題，如果你的話(huà)題可以激發(fā)人們的參與和討論，或者是引發(fā)某種流行，那么這種廣告的殺傷力將是巨大的，典型的如凡客體的廣告，雖然是線(xiàn)下的廣告，但是足夠有創(chuàng)意和吸引眼球，最終在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了二次傳播和擴(kuò)散，最后引爆成一個(gè)話(huà)題。當(dāng)然不是所有的企業(yè)都會(huì)制造或者都能制造話(huà)題，如果你不會(huì)制造或者不能制造話(huà)題，那么也可以搭乘一些當(dāng)前主流的話(huà)題卷入，例如杜蕾斯微博的雨夜傳奇的創(chuàng)新傳播，讓其同樣產(chǎn)生較好的病毒傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代的四大能力：洞察力+創(chuàng)意力+整合力+執(zhí)行力。傳統(tǒng)媒體的廣告更加考驗(yàn)媒介整合，有很多電視廣告可以毫無(wú)創(chuàng)意，但是通過(guò)整合好的電視媒介資源，同樣可以達(dá)到好的傳播效果，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，你再這樣去做，或許你不會(huì)有什么收獲，因?yàn)槿藗儾幌矚g看那些依然帶有傳統(tǒng)媒體的說(shuō)教式的廣告�？简�(yàn)廣告主的首先是要有好的洞察力，這種洞察力來(lái)自于廣告主對(duì)于消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)、熱點(diǎn)、消費(fèi)趨勢(shì)等的深入洞察，這樣才能保證企業(yè)與消費(fèi)者同步，其次，考驗(yàn)企業(yè)要有創(chuàng)意能力，把想要傳播的信息整合到廣告里，給觀眾留下過(guò)目不忘的印象；再次，還需要將互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合，并適應(yīng)不同媒體的傳播特性；最后，當(dāng)然就是執(zhí)行力，要把傳播效果極度放大，“創(chuàng)意為王”和“內(nèi)容為王”在互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代依然是核心，而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在也需要轉(zhuǎn)型，必須具備快速的反應(yīng)力能和處理能力，并要學(xué)會(huì)洞察消費(fèi)者的關(guān)系圖譜和興趣圖譜，并利用其為品牌制造能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的話(huà)題，以和消費(fèi)者建立平等關(guān)系和互動(dòng)。

　　2012年5月18日晚，新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭facebook上市，并掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在20年時(shí)間，經(jīng)歷了門(mén)戶(hù)、搜索和社交三個(gè)浪潮，這種裂變速度值得廣告業(yè)關(guān)注，而在未來(lái)的3-5年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)進(jìn)一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)出現(xiàn)更多新的傳播創(chuàng)新空間。