報告顯示，游戲類廣告主（業(yè)內(nèi)廣告主）增長最快。汽車類、快消類等廣告主（品牌廣告主）投放比例呈逐步上升趨勢。品牌廣告主對移動應(yīng)用廣告的認知程度大幅提升。由于電商行業(yè)市場交易規(guī)模同比增速放緩等影響，電商類廣告主在手機端投放比例降低。從廣告類型分布情況來看，推廣應(yīng)用仍然是廣告主投放智能手機廣告的首要任務(wù)。同時，由于智能手機廣告頁面承載能力的提升，活動類廣告占比增多。從廣告點擊率來看，投放比例較低的“導(dǎo)流類”廣告的點擊率最高。
在廣告主經(jīng)常投放的媒體類別中，在線影音、電子閱讀及系統(tǒng)工具的媒體激活率最高，零點至三點是應(yīng)用激活的高峰時段。在iOS設(shè)備中，iPad的激活率約是其他iOS設(shè)備的兩倍，新機型的激活率高于老機型，非越獄設(shè)備的激活率高于越獄設(shè)備；安卓設(shè)備新機型激活率較高，應(yīng)用文件大小影響激活率，同類應(yīng)用對比，較大的下載文件可能由于下載中斷導(dǎo)致用戶放棄下載。報告同時顯示，廣告頁面層級設(shè)置對轉(zhuǎn)化率影響較大。廣告頁面層級增加會造成較高的用戶流失率，品牌廣告主在設(shè)計活動頁面時，應(yīng)盡量減少冗余的頁面層級，將主訴求放在一級頁面。
受益于智能終端的交互特性及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，插屏、開屏、互動式擴展廣告極大提升了廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力，因此，廣告主可多嘗試新的廣告形式（如開屏廣告，插屏廣告等），提升創(chuàng)意空間，提升用戶卷入度。受制于智能終端的展示空間及操作方式，廣告頁面不宜設(shè)置過多層級，避免頁面跳轉(zhuǎn)時過高的用戶流失率。
報告還顯示，從投放時間上看，廣告投放后的4~7天將進入衰減期，廣告點擊率明顯降低。因此，廣告主應(yīng)遵循廣告衰減規(guī)律，及時更新廣告創(chuàng)意，保持創(chuàng)意對用戶的吸引；充分利用可參考的數(shù)據(jù)，根據(jù)目標受眾活躍時間、集中區(qū)域、廣告效果顯著的移動終端類型及高效率的媒體，定向投放廣告；動態(tài)調(diào)整廣告策略，投放過程中注重對廣告效果的觀察，定期根據(jù)效果反饋積極調(diào)整廣告投放邏輯，實時優(yōu)化廣告效率。
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