近日，繼續(xù)，電視廣播有限公司(簡(jiǎn)稱TVB或無(wú)線)高調(diào)對(duì)發(fā)新免費(fèi)電視牌照say no，為的只是要保持其近乎獨(dú)市的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，目前黃金時(shí)段要在翡翠臺(tái)落廣告每秒近萬(wàn)元，客戶仍然“搶著要”，但實(shí)際是別無(wú)他選，“被逼”才是真正原因。
不論中小企還是上市大財(cái)團(tuán)都齊對(duì)發(fā)牌say yes。無(wú)論有多少新廣告平臺(tái)出現(xiàn)，廣告商仍相信電視廣告最能吸引觀眾眼球，造成TVB在過(guò)去九年的免費(fèi)電視廣告業(yè)務(wù)盈利狂升1.54倍。過(guò)去TVB的廣告費(fèi)幾乎有增無(wú)減，過(guò)去兩年的廣告費(fèi)升幅介乎5%至25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏通脹。
參考無(wú)線今年廣告價(jià)目表，周一至周五黃金時(shí)段(即傍晚6:55至晚上10:55)的每30秒廣告的面價(jià)由10萬(wàn)至60多萬(wàn)元不等。而若以業(yè)內(nèi)慣例給予四折優(yōu)惠，廣告費(fèi)用亦要由4萬(wàn)元起表，最高價(jià)更可去到25萬(wàn)元，意味無(wú)線每秒鐘最多可“穩(wěn)賺”逾8,000元。
“他要加價(jià)也沒(méi)辦法”
上市公司專業(yè)旅運(yùn)市場(chǎng)及業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理劉美詩(shī)不諱言TVB的廣告費(fèi)貴，“但沒(méi)辦法，它有收視，有觀眾”。劉美詩(shī)認(rèn)為有新的電視廣告平臺(tái)肯定是好事，“不用側(cè)重一個(gè)臺(tái)，價(jià)錢(qián)都也會(huì)便宜點(diǎn)……多些競(jìng)爭(zhēng)，多點(diǎn)好節(jié)目，吸引多點(diǎn)人看，廣告先有作用”。香港廣告客戶協(xié)會(huì)主席何偉榮認(rèn)為，現(xiàn)時(shí)無(wú)線在收視率方面明顯是一臺(tái)獨(dú)大，廣告商要接觸大眾市場(chǎng)確實(shí)別無(wú)他選。
他表示，屬下會(huì)員多傾向支持政府發(fā)放更多的免費(fèi)電視牌照，“現(xiàn)在只有一個(gè)臺(tái)，我們沒(méi)有議價(jià)能力，它(無(wú)線)要加價(jià)都沒(méi)辦法!我有時(shí)候跟會(huì)員聊天，大家的取向都是支持(發(fā)牌)，希望廣告費(fèi)用有調(diào)整空間”。某珠寶品牌闊別15年，近日再推出新的電視廣告，選的都是TVB，公司首席營(yíng)運(yùn)總監(jiān)陳立業(yè)表示，無(wú)論作為廣告客戶還是消費(fèi)者，他都支持有多一個(gè)免費(fèi)電視臺(tái)，好讓市民有更多選擇：
“當(dāng)然現(xiàn)在廣告費(fèi)不是便宜，但就算撇開(kāi)這個(gè)因素，有時(shí)我們想將廣告投多一個(gè)頻道，都并無(wú)他選，根本(免費(fèi)電視)就只可有有一個(gè)選擇�！鄙鲜泄救绱耍行∑蟾挥谜f(shuō)，無(wú)線宣傳易廣告客戶之一的好月子陪月總監(jiān)嚴(yán)美艷表示：
“希望有些電視頻道，可以提供多不同的節(jié)目及資訊，不用被無(wú)線規(guī)定死什么時(shí)段播劇集，什么時(shí)段播其他，那我們做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也會(huì)靈活好多�！�
香港廣告開(kāi)支分布
電視：35.07%
報(bào)紙：30.68%
雜志：14.02%
電臺(tái)：3.89%
其他：16.34%
陰招搶有線及now客戶
雖然“主要對(duì)手”亞視零威脅，但兩家收費(fèi)電視有線及now TV近年積極開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，成為不少?gòu)V告商的另類(lèi)選擇，TVB亦不敢怠慢，近年以更多折扣利誘客戶不在有線及now落廣告，盡顯“霸”氣，TVB一方面加廣告費(fèi)，另一方面則以折扣優(yōu)惠狂搶有線及now客戶，據(jù)一名無(wú)線銷(xiāo)售部的員工透露：
“為了吸收多點(diǎn)廣告，只要客戶在我們這投放的金額越大，我們就會(huì)給折扣優(yōu)惠，如果個(gè)客答應(yīng)不投有線、now，我們會(huì)再給多些優(yōu)惠。”
如只在TVB落廣告平達(dá)20%
一家全港有近千家分店的上市零售集團(tuán)行政總裁亦直言，“如果獨(dú)家在TVB落廣告，會(huì)再平多15至20%，所以多數(shù)都只在TVB投廣告�！彼^對(duì)歡迎有新免費(fèi)電視臺(tái)推出，除了廣告費(fèi)有機(jī)會(huì)下調(diào)，亦不想被一家電視臺(tái)獨(dú)攬市場(chǎng)。目前于TVB、有線及now都有落廣告的專業(yè)旅運(yùn)，其市場(chǎng)及業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理劉美詩(shī)表示集團(tuán)在TVB幫襯了翡翠臺(tái)、高清翡翠臺(tái)及互動(dòng)新聞臺(tái)三個(gè)頻道。
雖然劉美詩(shī)大捧TVB場(chǎng)，惟她亦認(rèn)為傳統(tǒng)的電視節(jié)目變化太多局限，期望有新的營(yíng)運(yùn)商帶來(lái)突破。同樣于三家電視臺(tái)均有落廣告的耀才證券行政總裁陳啟峰表示，“觀眾只有這么多，多些電視臺(tái)不會(huì)增加觀眾。
但始終都要看收視”，相信增加競(jìng)爭(zhēng)后，TVB的廣告費(fèi)會(huì)有所下調(diào)。
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