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　　即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

　　另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。

　　說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。

　　當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

　　平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

　　POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。

　　從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。