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央視2013年廣告吸金158.8億元 創(chuàng)19年新高
來源()  作者()  閱讀()   時間(2012/11/20 10:27:59)
  經(jīng)過13個小時的激烈競爭,昨天晚間,央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)會以158.8134億元的總預(yù)售額落下帷幕,同比增長11.388%,在經(jīng)濟形勢遇冷的大背景下逆市創(chuàng)下19年新高。面對“限酒令”,白酒企業(yè)延續(xù)了去年“不差錢”的豪氣,劍南春以6.09億元的總投入額位居榜首,五糧液的投入也達(dá)4.99億元。

  劍南春6.09億元占據(jù)榜首

這屆廣告招標(biāo),央視各頻道延續(xù)了去年的“限酒令”,只有四個標(biāo)段可以投放酒類產(chǎn)品廣告,而這也加劇了白酒企業(yè)間的競爭,茅臺、五糧液、劍南春“三巨頭”在競投中貼身“肉搏”,現(xiàn)場頻頻出現(xiàn)舉牌上百次的景象。

  最受關(guān)注的整點新聞報時組合廣告競標(biāo),一度成為劍南春和茅臺的PK戰(zhàn),最終劍南春力壓茅臺,以6.09億元的總投入額拿下了4個時段,成為現(xiàn)場投入最高的“標(biāo)王”。新聞聯(lián)播報時競標(biāo)中,除了“黑馬”國美搶得一席之外,其余五個單元被五糧液和茅臺瓜分,其中五糧液投入4.99億元,茅臺投入3.52億元。加上在整點新聞報時中以1.01億元拿下的1個時段,茅臺總計投入了4.53億元。

  這樣,包括劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家酒企共擲金17.22億元給新聞報時,白酒企業(yè)可謂風(fēng)光無限。

  “三巨頭”之外,洋河酒業(yè)以3.12億元奪得《夢想合唱團》和《中國好功夫》的冠名權(quán),水井坊以7799萬元冠名央視紀(jì)錄片頻道,首次亮相的四特酒業(yè)也與蘇泊爾以8931萬元共同獲得《舌尖上的中國Ⅱ》的冠名權(quán)。

  涼茶戰(zhàn)火延續(xù)央視

頗有意思的是,在浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視中比拼的兩大涼茶“宿敵”加多寶和廣藥,昨天又將戰(zhàn)火燃燒到了央視的舞臺。

  在新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告明標(biāo)競投中,加多寶和廣藥分別以8600萬元和6080萬元占據(jù)了春節(jié)和夏季期間《新聞聯(lián)播》后的第一順位播出位。此外,加多寶還在天氣預(yù)報1+1廣告招標(biāo)中投入了1.9567億元,合計廣告投入達(dá)2.8167億元。而飲料行業(yè)中的老牌企業(yè)匯源果汁也以3.3999億元冠名《星光大道》超級版。

  央視透露,今年共有來自全國的251家企業(yè)參加招標(biāo),投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融,增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

  攬金158.8億元創(chuàng)19年新高

在本次廣告招標(biāo)會前,曾有專家預(yù)測由于經(jīng)濟整體遇冷,企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出,招標(biāo)總額難有明顯上漲。但158.8134億元的總預(yù)售額卻創(chuàng)下了19年來的新高。

  對此,品牌專家李光斗表示,中國企業(yè)廣告投放額只占GDP的0.6%,而發(fā)達(dá)國家為2%,相比而言,中國企業(yè)的廣告投放還有增長空間。而且,以浙江、湖南為代表的地方衛(wèi)視雖然正對央視發(fā)起攻擊,但暫時無法撼動央視的壟斷地位。

  北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長羅子明則表示,企業(yè)除了在經(jīng)濟形勢好、盈利高時大量投資廣告外,也會在整體環(huán)境低迷時冒險擲重金投資廣告、拉動企業(yè)發(fā)展�!斑@些企業(yè)采取進(jìn)攻性戰(zhàn)略,大幅增加廣告營銷力度,以給競爭對手帶來巨大壓力,從而爭奪市場份額。” 

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