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　　經(jīng)過13個小時的激烈競爭，昨天晚間，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)會以158.8134億元的總預(yù)售額落下帷幕，同比增長11.388%，在經(jīng)濟形勢遇冷的大背景下逆市創(chuàng)下19年新高。面對“限酒令”，白酒企業(yè)延續(xù)了去年“不差錢”的豪氣，劍南春以6.09億元的總投入額位居榜首，五糧液的投入也達(dá)4.99億元。

　　劍南春6.09億元占據(jù)榜首

這屆廣告招標(biāo)，央視各頻道延續(xù)了去年的“限酒令”，只有四個標(biāo)段可以投放酒類產(chǎn)品廣告，而這也加劇了白酒企業(yè)間的競爭，茅臺、五糧液、劍南春“三巨頭”在競投中貼身“肉搏”，現(xiàn)場頻頻出現(xiàn)舉牌上百次的景象。

　　最受關(guān)注的整點新聞報時組合廣告競標(biāo)，一度成為劍南春和茅臺的PK戰(zhàn)，最終劍南春力壓茅臺，以6.09億元的總投入額拿下了4個時段，成為現(xiàn)場投入最高的“標(biāo)王”。新聞聯(lián)播報時競標(biāo)中，除了“黑馬”國美搶得一席之外，其余五個單元被五糧液和茅臺瓜分，其中五糧液投入4.99億元，茅臺投入3.52億元。加上在整點新聞報時中以1.01億元拿下的1個時段，茅臺總計投入了4.53億元。

　　這樣，包括劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家酒企共擲金17.22億元給新聞報時，白酒企業(yè)可謂風(fēng)光無限。

　　“三巨頭”之外，洋河酒業(yè)以3.12億元奪得《夢想合唱團》和《中國好功夫》的冠名權(quán)，水井坊以7799萬元冠名央視紀(jì)錄片頻道，首次亮相的四特酒業(yè)也與蘇泊爾以8931萬元共同獲得《舌尖上的中國Ⅱ》的冠名權(quán)。

　　涼茶戰(zhàn)火延續(xù)央視

頗有意思的是，在浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視中比拼的兩大涼茶“宿敵”加多寶和廣藥，昨天又將戰(zhàn)火燃燒到了央視的舞臺。

　　在新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告明標(biāo)競投中，加多寶和廣藥分別以8600萬元和6080萬元占據(jù)了春節(jié)和夏季期間《新聞聯(lián)播》后的第一順位播出位。此外，加多寶還在天氣預(yù)報1+1廣告招標(biāo)中投入了1.9567億元，合計廣告投入達(dá)2.8167億元。而飲料行業(yè)中的老牌企業(yè)匯源果汁也以3.3999億元冠名《星光大道》超級版。

　　央視透露，今年共有來自全國的251家企業(yè)參加招標(biāo)，投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

　　攬金158.8億元創(chuàng)19年新高

在本次廣告招標(biāo)會前，曾有專家預(yù)測由于經(jīng)濟整體遇冷，企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出，招標(biāo)總額難有明顯上漲。但158.8134億元的總預(yù)售額卻創(chuàng)下了19年來的新高。

　　對此，品牌專家李光斗表示，中國企業(yè)廣告投放額只占GDP的0.6%，而發(fā)達(dá)國家為2%，相比而言，中國企業(yè)的廣告投放還有增長空間。而且，以浙江、湖南為代表的地方衛(wèi)視雖然正對央視發(fā)起攻擊，但暫時無法撼動央視的壟斷地位。

　　北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長羅子明則表示，企業(yè)除了在經(jīng)濟形勢好、盈利高時大量投資廣告外，也會在整體環(huán)境低迷時冒險擲重金投資廣告、拉動企業(yè)發(fā)展�！斑@些企業(yè)采取進(jìn)攻性戰(zhàn)略，大幅增加廣告營銷力度，以給競爭對手帶來巨大壓力，從而爭奪市場份額。”