緊跟在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的招標腳步之后，中央電視臺還是秀出了“老大哥”的風范———《新聞聯(lián)播》相關廣告時段最值錢，光標版10 秒廣告就標出了36.54 億元。一位參與了招標的廣東企業(yè)負責人透露： “其實這些只是‘冰山一角’，還有很多節(jié)目的廣告招標或者冠名都沒直接拿出來�！�
經濟不景氣廣告還能創(chuàng)紀錄
央視的廣告招標素有“經濟晴雨表”之稱。然而，今年的廣告招標一直籠罩在經濟形勢嚴峻的背景之下。央視廣告經營管理中心副主任的何海明曾向外透露，受經濟形勢影響，今年許多企業(yè)都削減了廣告預算。就中央電視臺來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大。“今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此。”
此外，“限娛令” 也是一道“緊箍咒”———電視劇中間不能插入廣告，極大地削減了衛(wèi)視靠電視劇營收的時段�！霸偌由弦曨l網站等新媒體開始瓜分預算，各個電視臺都很緊張，采取了有攻有守的策略�！睆V東某企業(yè)人士透露，“我們到了現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)， 今年湖南衛(wèi)視的招標現(xiàn)場就沒去年火爆。”該人士坦言：“從我們自己的角度看， 要將有限的資源放在有影響力的媒體之上，要精打細算。”
于是，就在如此“壓力山大”之下，央視的廣告招標還是創(chuàng)下了19 年新高。浙江衛(wèi)視緊跟其后， 其2013 年黃金資源招標核心資源共8.8 億的廣告標的物最終中標額達到16.7 億， 今年大熱的《中國好聲音》中標總額億； 而湖南衛(wèi)視5 個標的獲得11.6 億的中標額，其中， 《快樂大本營》和《天天向上》的廣告套裝中標額達4.9 億。
三家在2013 年的廣告份額上已經吸金超過180 億元。
廣告有壓力企業(yè)更有壓力
“如果央視都擔心廣告成績不好，下面所有的衛(wèi)視就更不用說了�！眳⑴c拍賣的廣東企業(yè)負責人透露， 今年大家的措施都“不如往年”了。
“廣告分幾種洽談方式，黃金資源大家搶， 價高者得。但湖南衛(wèi)視今年僅拿出來的廣告資源來競拍，招標會上拍賣的《天天向上》和《快樂大本營》只是兩節(jié)目的插播廣告， 這兩個節(jié)目以及備受關注的2013 年《超級男聲》的冠名權資源并未列入此次廣告招商之列；浙江衛(wèi)視拿出來公開招標的節(jié)目也不多，收視不錯的《我愛記歌詞》等節(jié)目都沒有參與招標；江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠勿擾》也是采取單獨招標方式�！�
價格一再創(chuàng)新高，對于企業(yè)而言并不全是好事�！斑@也是部分衛(wèi)視沒有把好的資源拿出來競拍的原因。電視臺得權衡最終的競拍價格，權衡是否會被惡意炒高最終傷害了客戶，也必須權衡客戶能否承受得了最終的價格�！痹撊耸窟�指出，“所以一些大熱的節(jié)目，是電視臺私下就談好了的，希望跟客戶‘共同發(fā)展’�！痹撊耸刻寡�，雖然失意于拍賣，但他們已經跟浙江衛(wèi)視談好，拿下了某時段廣告。
酒業(yè)不差錢 日化很低調
盡管廣電總局的79 號令對酒類投標企業(yè)進行了限制， 但此次央視招標的251家企業(yè)中，白酒行業(yè)還是最大的贏家。
茅臺以6.2316 億元一舉拿下今年的標王，緊壓6.09億元的劍南春，五糧液以4.99 億元緊跟其后。此外酒企中標隊伍十分龐大，包括了西鳳酒、勁酒、今世緣、洋河、雪花啤酒、水井坊、枝江酒等十多家酒企中標共計42億元。
據到現(xiàn)場的人士透露，《新聞聯(lián)播》報時更是成為五糧液和茅臺單挑的“主戰(zhàn)場”�！懊看闻e牌100 萬往上漲，大家看得又興奮又心驚膽戰(zhàn)的。”該人士透露，“其中3、4 月份和第六單元競爭最為激烈，舉牌超過100 多次！ ” 在這場瘋狂的PK 賽中， 五糧液獲得3 個單元， 總價4.99 億元；茅臺獲得2 個單元，總價3.52 億元。
相比之下，曾經拿過2005-2007 年三屆標王的寶潔十分低調�！翱傮w而言，日化行業(yè)的廣告份額確實在下降，但其實總量和過去差不多，”廣東某企業(yè)負責人坦言，“但是其他行業(yè)的投入在增加，尤其是酒、金融和電商等在大幅增長。他們起得很快，搶了很多份額�！庇浾吡私獾剑瑥V東日化企業(yè)在湖南衛(wèi)視的廣告招商中相對“給力”，廣東丸美一下投了2 個多億；立白也砸下了3000 萬-4000 萬元的廣告費。也有日化企業(yè)去參加投標后“空手而回”。
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