據(jù)分析2013年全球廣告支出預(yù)計增長4.6%
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/10/24 11:42:20)
近日,實力傳播發(fā)布《2012年第三季度全球廣告市場預(yù)測報告》,預(yù)測2013年全球廣告支出將增長4.6%,到年末達到5,250億美元。由于全球經(jīng)濟在來年將繼續(xù)保持自2007年以來的衰退之勢,該4.6%的增長率將主要由發(fā)展中市場貢獻。
而后者在2013年的廣告支出增長率預(yù)計將達到8%。 中東歐地區(qū)在經(jīng)歷了2012年的困境之后,將于2013年迅速反彈,預(yù)計其廣告支出將增長7.4%。與此同時,預(yù)計亞太地區(qū)(不包括日本)的增長率將為8.2%,而拉美地區(qū)則將達到10.1%。雖然發(fā)展中市場的廣告支出迅速增長,但美國仍然是對全球新增廣告支出貢獻最大的市場。預(yù)計2011年至2014間,全球廣告支出將增加690億美元。
其中美國的貢獻率為29%。中國、巴西、俄羅斯和印度尼西亞將貢獻另外的36%?傮w而言,發(fā)展中市場對這該時期全球廣告支出增長的貢獻率預(yù)計將達到59%,其全球份額將從33.0%上升到36.2%。截至目前,互聯(lián)網(wǎng)是增長最快的媒體。預(yù)計2011年至2014年間,互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的年均增長率為15%;ヂ(lián)網(wǎng)的崛起對平面媒體廣告的影響最大。
而2001 至 2011 年間,互聯(lián)網(wǎng)占全球廣告的份額上升了 14 個百分點,而報紙的份額下降了 12 個百分點,雜志下降了 5 個百分點。我們預(yù)測報紙和雜志廣告將繼續(xù)萎縮,在未來兩年的年均下降率為2 %。需要注意的是這些數(shù)字只包括這些出版物的平面媒體版本中的廣告,不包括其網(wǎng)站、平板電腦版本或手機應(yīng)用程序中的廣告(這些全部劃歸在互聯(lián)網(wǎng)類別下)。
因此,報紙和雜志出版社的前景并不像整體數(shù)據(jù)顯示的那樣黯淡。
• 預(yù)計未來兩年全球廣告支出將加速增長,增長率從2012年的3.8%上升到2013年的4.6%,2014年將達到5.2%
• 預(yù)計2013年發(fā)展中市場的廣告支出增長率為8%,互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長15%
• 歐元區(qū)廣告支出在經(jīng)歷了2012年的下滑后將于2013年緩慢回升
• 2011年至2014年間,美國市場對全球廣告支出增長的貢獻率預(yù)計將為29%
• 2011年至2014年期間,預(yù)計發(fā)展中市場為全球廣告支出貢獻的增長率為59%,其在全球廣告市場的份額將從33%上升至36%
• 互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的份額將從2011年的16.0%上升到2014年的21.4%,在七大市場中超過30%
• 受歐洲杯、奧運會和美國大選的影響,2012年全球電視媒體廣告支出占總支出的40.4%,創(chuàng)歷史新高