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　　10月10日消息，進(jìn)入2012 年，廣告行業(yè)格局出現(xiàn)了顯著的結(jié)構(gòu)性變化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體廣告投放量同比增速低于 10﹪，而互聯(lián)網(wǎng)廣告一季度實(shí)現(xiàn)了 58﹪的同比增幅，其中在線視頻行業(yè)的廣告增幅又高于行業(yè)整體增速，同比增長 80﹪，且千萬級(jí)以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn)，養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等眾多傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)向視頻營銷，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)量價(jià)齊升的火爆態(tài)勢(shì)。

　　艾瑞研究認(rèn)為，視頻廣告火爆是一種合理的價(jià)值演進(jìn)，體現(xiàn)在用戶規(guī)模、用戶穩(wěn)定性以及受眾與企業(yè)廣告主對(duì)視頻價(jià)值的逐漸認(rèn)可，在線視頻可針對(duì)受眾群體、地域?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，并具有互動(dòng)性、廣告效果的可監(jiān)測(cè)性、全天候的覆蓋等方面的優(yōu)勢(shì)。盡管目前在線視頻廣告單用戶價(jià)格僅為傳統(tǒng)電視廣告的數(shù)十分之一，然而從中長期來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模將超越傳統(tǒng)電視，達(dá)到千億級(jí)的市場規(guī)模。

　　行業(yè)大勢(shì)雖然向好，但廣告始終是一件令人反感的事，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有強(qiáng)制收看,無法關(guān)閉的特點(diǎn)，且很多視頻網(wǎng)站因追求利益，不斷延長廣告時(shí)長，造成用戶體驗(yàn)度降低。怎樣在用戶體驗(yàn)與盈利之間求平衡,一直是視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商們精研的課題。對(duì)此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春認(rèn)為：“要提高廣告毛利率，主要從兩方面著手，一方面，是提高廣告庫存，但這樣會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在有的視頻網(wǎng)站前貼片廣告已經(jīng)達(dá)到一分鐘，已經(jīng)在挑戰(zhàn)用戶的忍耐極限，一味延長對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害是可想而知。另一方面，就是提高廣告單價(jià)，目前視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格還很低，隨著市場占有率的提升，價(jià)格上漲是必然趨勢(shì)�！�

　　此前不久，為了平衡用戶體驗(yàn)及盈利，風(fēng)行網(wǎng)剛剛推出了黃金15秒前貼片廣告戰(zhàn)略，即視頻前貼片廣告僅有一支時(shí)長為15秒的廣告，因?yàn)轱L(fēng)行網(wǎng)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)15秒廣告正確的記憶力是19%，即在用戶可接受的范圍之內(nèi)，又比其他任何時(shí)長的廣告效果要好。羅江春認(rèn)為，貼片廣告的容量和視頻播放量相關(guān)，和視頻用戶的黏著度相關(guān)。一個(gè)成功視頻網(wǎng)站的覆蓋越大、用戶停留時(shí)間越長，它擁有的貼片廣告容量就越大，網(wǎng)站有能力為大量的廣告主提供各類優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾，商業(yè)前景就很容易想象了。

　　分析人士認(rèn)為，簡單的堆積不是未來視頻廣告的方向，只有點(diǎn)過的視頻廣告才是有效的廣告。此外還要有交互，要有鼠標(biāo)的記憶、肌肉的記憶，大腦才有記憶。就這個(gè)意義來說，風(fēng)行15秒廣告以其理念的先進(jìn)性很有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)視頻的新標(biāo)準(zhǔn)，就像過去60年中30秒成為了電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)一樣。