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　　市場研究機(jī)構(gòu)IMS Research報(bào)告稱，廣告贊助的短內(nèi)容依然占全世界OTT視頻市場的絕大多數(shù)，2011年被分發(fā)的廣告贊助視頻流達(dá)6930億條。

　　不過預(yù)期有一些發(fā)展趨勢：未來五年優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容將推動(dòng)OTT收入，到2017年廣告收入將增加到134億美元，相比之下PPV和訂閱OTT視頻服務(wù)收入為206億美元。

　　IMS Research分析師Anna Hunt表示，來自視頻內(nèi)OTT廣告收入增長將主要由OTT視頻消費(fèi)的增長所推動(dòng)，尤其是在經(jīng)由平板電腦和PC的短內(nèi)容流更加受歡迎時(shí)，“像谷歌和美國在線這樣的公司將占這些收入的很大一部分，因?yàn)樗麄儗?shí)施如形成新戰(zhàn)略工作關(guān)系以貨幣化原創(chuàng)視頻資產(chǎn)，直接接近廣告商及提供受眾傳送保證這樣的策略�！�

　　根據(jù)該報(bào)告，盡管大部分公司不相信單憑OTT廣告收入不足以維持他們的業(yè)務(wù)（像YouTube這樣的流行門戶網(wǎng)站例外），但廣告是并將繼續(xù)是貨幣化OTT視頻的一種有效方式。

　　IMS Research預(yù)測未來五年OTT廣告收入增速將更快。Hunt補(bǔ)充道，媒體公司開始受益于更高的OTT視頻采用率和更高級(jí)的OTT廣告宣傳活動(dòng)將需一些時(shí)間，“目前，專門OTT視頻分配的公司通常圍繞著付費(fèi)商業(yè)模式或廣告和付費(fèi)混合模式構(gòu)建，而較大的媒體公司、廣播機(jī)構(gòu)和頻道網(wǎng)絡(luò)不一定單單依賴OTT平臺(tái)的廣告收入，因此不受維持單單依靠OTT廣告的業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)的影響�！�