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　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年9月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降53.4%。

　　從細(xì)分市場的表現(xiàn)來看，特殊用途化妝品、女士護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)類、護(hù)膚品等品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均大幅縮減。其中，以德玫恩的減齡祛皺產(chǎn)品為代表的特殊用途化妝品，9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額環(huán)比8月下降47.0%。然而由于整體市場投放規(guī)模均大幅縮減，該品類份額不升反降，由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜為代表的一系列產(chǎn)品仍保持較高的投放，使得特殊用途化妝品品類仍保持市場份額第一。

　　與大盤趨勢正相反的是，潔齒護(hù)齒類網(wǎng)絡(luò)廣告投放9月大幅增加，同比8月增加248.7%。份額由8月的不足3%，上升至9月的8.8%。主要由于佳潔士展開“一口好牙吃天下，20萬年薪等你拿”活動，大幅增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額，提高網(wǎng)絡(luò)營銷力度。