以下為文章主要內(nèi)容：
當(dāng)餐飲連鎖店Auntie Anne's想要用贈券吸引在亞特蘭大購物中心的女士們時，它就會發(fā)放優(yōu)惠券，讓她們可以馬上通過智能手機(jī)免費兌換飲料或者其它食品。
然而，使得那些女士可以通過iPhone或者Android設(shè)備收到贈券的并不是谷歌或者蘋果，而是Millennial Media。該已成立六年的公司已經(jīng)在美國移動廣告市場占據(jù)第二位。
谷歌排名首位，但憑借靈活性，其規(guī)模較小的競爭對手正追趕上來。市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，未來三年美國移動廣告市場規(guī)模將增長兩倍至超過200億美元。
小型公司可以自由覆蓋所有移動操作系統(tǒng)的用戶，而蘋果和谷歌則不一樣，前者僅在其iOS平臺上投放廣告，而后者盡管處理所有設(shè)備的廣告，但它也有自家平臺Android。
Gartner分析師安德魯·弗蘭克表示，“廣告主希望能夠覆蓋盡可能多的人口，在平臺處于分化的移動行業(yè)，這讓接受所有平臺的移動廣告公司迎來發(fā)展機(jī)遇�！�
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年谷歌在美國移動廣告市場的占有率為24%，Millennial Media和蘋果的份額則分別為17%和15.5%。另外，Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分別為9.5%、7.5%和2.2%。
2011年年初上市的愛爾蘭公司Velti Plc也在爭奪市場份額。
投資者們也注意到了這些。
Facebook因缺乏移動戰(zhàn)略而不被看好，而Millennial Media股價則已從8月初的9美元低點飆漲76%。Velti股價也較7月25日4.99美元的最低水平大漲了59%。
Millennial Media市值約為10億美元，投資公司AlphaOne Capital Partners投資組合經(jīng)理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出，對于想要投資移動廣告行業(yè)的人來說，該公司是不錯的選擇。
他說道，“說到品牌廣告，最終廣告主會將大量的資金從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)到移動廣告。我認(rèn)為，Millennial Media和其它的一些小公司將在該領(lǐng)域取得相當(dāng)不俗的成績�！�
AlphaOne在Millennial Media于3月IPO(首次公開招股)之后買入了其股票，目前持有其大約4萬股股票。
盡管股價不斷上行，那些小公司的市盈率卻不及行業(yè)整體水平。Millennial Media對應(yīng)未來12個月預(yù)期收益的市盈率為4.3倍，Velti也只有1.3倍。
隨著消費者日益傾向移動上網(wǎng)，廣告主正希望向他們展示關(guān)于周邊餐館、酒吧、電影院、商店等的精準(zhǔn)廣告信息。
但如果向光頭的人展示洗發(fā)水廣告，那是毫無意義的，因此廣告主非常倚重用戶信息。Millennial Media CEO保羅·帕爾米里(Paul Palmieri)寄望公司的用戶數(shù)據(jù)來獲得競爭優(yōu)勢。
Millennial Media主要收集“第一方”數(shù)據(jù)，即用戶向發(fā)行商提供的信息，或者是網(wǎng)站從用戶網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣收集而來的信息。
帕爾米里說，“精準(zhǔn)廣告對用戶來說也具有價值，因為廣告精準(zhǔn)度越高，他們的體驗相關(guān)度就會越高�！辈贿^分析師們稱，由此引起的隱私問題尚未得到解決。
小型公司聲稱自己高度專注于移動行業(yè)，不需要憂心其移動廣告是否與在線廣告相一致。
InMobi CEO納維恩·特瓦里(Naveen Tewari)表示，“我們僅僅專注于移動行業(yè)。另一方面，谷歌則有很多不同的事情需要擔(dān)心。移動是至關(guān)重要的，但它是不是最重要呢?也許不是�！�
他還說，“與谷歌競爭的唯一方式是更加快速地進(jìn)行創(chuàng)新�！彼A(yù)計其只有850名員工的公司未來幾年將錄得數(shù)十億美元的收入。
競爭加劇
然而，巨頭們并不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在身后。Facebook和Twitter的涉足預(yù)計將改變移動廣告行業(yè)的格局。
Facebook正投入大量資金來提升移動應(yīng)用，并創(chuàng)造新的指標(biāo)來衡量移動廣告的效果——此舉將給整個市場帶來刺激。
Gartner的弗蘭克表示，“當(dāng)前用于衡量移動廣告活動效果的指標(biāo)還不夠完善。一些大公司目前還不能滿足這方面的創(chuàng)新，因此小公司們擁有著機(jī)遇�！�
Twitter也擴(kuò)張了其針對iPhone和Android設(shè)備廣告項目，正銷售贊助內(nèi)容，并在其移動應(yīng)用時間軸上推廣贊助賬號，而不僅僅在搜索頁面上進(jìn)行推廣。
谷歌也不會輕易讓出其市場第一的寶座。它在2009年收購了移動廣告平臺AdMob，其旗下的YouTube視頻服務(wù)最近也推出了含視頻廣告的新iPhone應(yīng)用。
受益于iPhone和Android智能手機(jī)的流行，以及旗下的眾多流行移動應(yīng)用，谷歌的移動廣告業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步的推動。
發(fā)展障礙
移動廣告模式也存在著不足，一些人抱怨移動設(shè)備的屏幕較小，使得瀏覽廣告較為困難，而出色的移動網(wǎng)站的缺乏也可能會損失部分潛在瀏覽者。
用戶每次在手機(jī)上花費的時間趨向減少，因此移動廣告必須針對短暫的注意力集中期進(jìn)行設(shè)計。
弗蘭克說道，“我想移動廣告如今仍處于困境。你在移動設(shè)備上看到的大部分廣告精準(zhǔn)程度都不是很好�！�
Baird and Co分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出，關(guān)于如何更好地在移動平臺投放廣告的不確定性，致使移動廣告公司的估值受到抑制。
盡管該行業(yè)還缺乏效果衡量指標(biāo)，但那些公司稱，移動廣告的點擊率達(dá)到傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的5倍。
特瓦里說，“你可以觸摸廣告，翻動廣告，挪動廣告，你可以做很多在PC上做不到的事情。你與移動廣告的互動程度非常高。”
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