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　　毫無疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正在成為藍(lán)海。普華永道預(yù)測(cè)，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個(gè)數(shù)字在2012年預(yù)計(jì)會(huì)再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。究其原因，一方面是開發(fā)者為了增加收入，開始在應(yīng)用程序中大量的加載廣告；另一方面以品牌廣告客戶為主的廣告主們逐漸意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，加大投放力度。而品牌廣告的加大投入也在不斷的推動(dòng)著移動(dòng)營銷的創(chuàng)新發(fā)展。 

　　據(jù)安沃傳媒新近發(fā)布的2012上半年《品牌廣告移動(dòng)營銷》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：超過六成的APP開發(fā)者愿意加載品牌廣告，近六個(gè)月以來加載品牌廣告的APP每月都在遞增，并保持著高速增長。在去年下半年安沃傳媒品牌廣告的數(shù)量占總廣告量的45.64%，廣告金額為50.73%，而今年上半年品牌廣告的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到總廣告量的57.83%，廣告金額更是達(dá)到了62.97%。以此同時(shí)，應(yīng)用商店內(nèi)付費(fèi)應(yīng)用占總應(yīng)用數(shù)量的比例和平均售價(jià)卻在下降，這也表明廣告收入將會(huì)成為APP開發(fā)者一項(xiàng)重要的收入。 

　　安沃傳媒CEO王旭東表示，隨著富媒體、HTML5 等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)廣告很多被用戶詬病的影響用戶體驗(yàn)的生硬的廣告形式將得到大大改善，更豐富的展現(xiàn)形式，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會(huì)使品牌廣告主更看重移動(dòng)應(yīng)用媒體的廣告投放。品牌廣告的增加在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為今年普遍的現(xiàn)象，品牌客戶對(duì)于廣告和營銷手段的要求也較行業(yè)用戶要高，這就要求智能手機(jī)廣告平臺(tái)公司提供個(gè)性化、多樣化的營銷模式，根據(jù)客戶的特點(diǎn)為客戶量身打造相應(yīng)的營銷方案。 

　　就移動(dòng)終端而言，與其他媒體相比也有其優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)性、隨身性、互動(dòng)性和反饋速度都是其他媒體所不能企及的。O2O和LBS現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放上了，這也讓線下的銷售和線上的廣告很好的結(jié)合起來，特別是地域性強(qiáng)的一些營銷方式。例如廣告主定位北京CBD這個(gè)范圍為受眾廣告的接收范圍，手機(jī)用戶在這個(gè)范圍內(nèi)打開相應(yīng)的APP才會(huì)顯示廣告，出了這個(gè)范圍就不再顯示，同時(shí)還能顯示出該廣告主商鋪的具體位置，這就做到很精準(zhǔn)，互動(dòng)也很及時(shí)。安沃傳媒在化妝品品牌嬌韻詩的試用活動(dòng)中就使用了這種方式，達(dá)到了很好的效果。 

　　移動(dòng)營銷的創(chuàng)新除了結(jié)合移動(dòng)終端自身的優(yōu)勢(shì)以外，移動(dòng)廣告還抓住了APP的特點(diǎn)，把廣告主的宣傳要素植入到相應(yīng)的APP中。安沃傳媒在一款A(yù)PP——“3D倒車大師”中創(chuàng)意性植入平安保險(xiǎn)的廣告，當(dāng)用戶在玩倒車游戲時(shí)發(fā)生撞車就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框“又撞車了，買份保險(xiǎn)吧！”并對(duì)平安車險(xiǎn)的業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹，這樣有針對(duì)性的投放十分精準(zhǔn)的抓住了車險(xiǎn)的用戶。在另一個(gè)客戶“美素佳兒”奶粉的移動(dòng)營銷上，安沃傳媒在170多款精品母嬰幼教類APP中植入廣告歌，在應(yīng)用程序啟動(dòng)的時(shí)候嵌入播放“美素佳兒”的廣告歌和宣傳的核心廣告語——“有追蹤你更安心，美素佳兒買回家”。讓受眾每次在啟動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)都能潛移默化的加深對(duì)產(chǎn)品理念的印象，讓這個(gè)“聲音商標(biāo)”深入人心。 

　　在移動(dòng)廣告經(jīng)歷了初期的發(fā)展以后，創(chuàng)新勢(shì)在必行，單純的banner顯然已經(jīng)無法滿足廣告主的需求，也正是品牌廣告的進(jìn)入，加速了移動(dòng)營銷的創(chuàng)新。而大量的品牌廣告投放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也讓這個(gè)行業(yè)有更多資金的注入，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。