發(fā)布以后的幾個(gè)星期時(shí)間里，該帖在Facebook網(wǎng)站上獲得了大約2000個(gè)“贊”，瀏覽量大約為33萬(wàn)次。但是，大多數(shù)瀏覽量并非在BuzzFeed主頁(yè)上發(fā)生的，而是來(lái)自于在Facebook和Twitter等社交媒體網(wǎng)站上分享這篇文章的用戶。每天都有許多帖子像病毒一樣散播開(kāi)來(lái)，但讓這個(gè)帖子變得與眾不同的是，實(shí)際上它是一則維珍移動(dòng)（Virgin Mobile）的廣告，這則廣告旨在促使人們?cè)诰S珍移動(dòng)Live網(wǎng)站上共享更多娛樂(lè)內(nèi)容。
這則所謂的“贊助內(nèi)容廣告”的目標(biāo)是增強(qiáng)維珍移動(dòng)的品牌，是新一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范例，這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)利用人們與好友共享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傾向來(lái)進(jìn)行。
個(gè)人的力量
據(jù)尼爾森（Nielsen）旗下市場(chǎng)研究公司Vizu稱(chēng)，就維珍移動(dòng)的廣告而言，通過(guò)好友推薦而看到這則廣告的用戶比沒(méi)有看到推薦的用戶正面看待這家手機(jī)服務(wù)提供商的可能性要高出24%。
雖然大多數(shù)移動(dòng)廣告不能象維珍移動(dòng)的廣告那樣得到“病毒性”的傳播，但BuzzFeed稱(chēng)，這個(gè)網(wǎng)站上的廣告能從那些在社交媒體上進(jìn)行共享的人們那里獲得平均40%的額外瀏覽量；而與普通的橫幅廣告相比，用戶點(diǎn)擊這種廣告的可能性要高出10到20倍。
贊助在線內(nèi)容并非什么新鮮事物，Gawker Media早在2009年就已經(jīng)在其定期發(fā)布的博客文章中推出了贊助內(nèi)容廣告，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版和《赫芬頓郵報(bào)》也都已經(jīng)推出了類(lèi)似的廣告。
Facebook最近推出了自己的廣告形式，也稱(chēng)為贊助內(nèi)容廣告，會(huì)在好友對(duì)一個(gè)廣告主的品牌點(diǎn)“贊”時(shí)出現(xiàn)在用戶的Facebook頁(yè)面上。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）稱(chēng)，贊助內(nèi)容廣告是Facebook廣告戰(zhàn)略的“基石”。
但是，贊助內(nèi)容的共享是BuzzFeed商業(yè)模式的中心內(nèi)容。佩蕾蒂十分確信這個(gè)前提，以至于已經(jīng)完全摒棄了傳統(tǒng)的展示廣告。
BuzzFeed用來(lái)吸引廣告主的優(yōu)勢(shì)是，這個(gè)網(wǎng)站的贊助內(nèi)容能在龐大的社交媒體信息中得到支持，原因是其擁有一種技術(shù)，允許該公司調(diào)整自身內(nèi)容，使其能夠迎合在給定時(shí)間里變得流行的主題。
這種廣告是由BuzzFeed內(nèi)部一個(gè)15人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的，看起來(lái)就跟普通的BuzzFeed帖子沒(méi)什么兩樣，大多數(shù)這種帖子都會(huì)發(fā)布帶有尖刻題注的照片。兩者之間的區(qū)別在于，贊助內(nèi)容廣告帖子會(huì)涂上黃色的標(biāo)記，帶有一個(gè)小小的廣告主Logo，而且會(huì)用玩笑的口吻巧妙地體現(xiàn)品牌價(jià)值。
維珍移動(dòng)覺(jué)得，這是一種很理想的方法。“我們并不試圖將人們導(dǎo)向我們的內(nèi)容網(wǎng)站�！本S珍移動(dòng)美國(guó)公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人羅恩·法里斯（Ron Faris）說(shuō)道�！拔覀兿胍獡碛小鋮s器’，而B(niǎo)uzzfeed很可能是目前已有的最大的‘水冷卻器’�！�
份額很小
確切地說(shuō)，這種廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上所占份額仍舊很小。據(jù)eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)市場(chǎng)上橫幅廣告將會(huì)帶來(lái)86.8億美元的收入，而B(niǎo)uzzFeed所出售的那種贊助內(nèi)容廣告則預(yù)計(jì)僅可帶來(lái)15.6億美元的收入。但是，預(yù)計(jì)橫幅廣告市場(chǎng)份額今年的美國(guó)數(shù)字廣告支出總額中所占比例將從23.3%下降至22.6%，而贊助內(nèi)容廣告所占份額則預(yù)計(jì)將從4.2%上升至4.5%。
互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）總裁兼首席執(zhí)行官蘭道爾·羅森博格（Randall Rothenberg）質(zhì)疑這種廣告類(lèi)別能維持多高的增長(zhǎng)。他指出，BuzzFeed所出售的那種定制廣告不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的效率，而標(biāo)準(zhǔn)格式的橫幅廣告則可以做到這一點(diǎn)。
“如果你是一名廣告發(fā)行人，那么你可以通過(guò)‘天然廣告’創(chuàng)造出一項(xiàng)了不起的業(yè)務(wù)，這種廣告能在你的網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)部無(wú)縫地運(yùn)作。”他說(shuō)道�！暗牵欠N業(yè)務(wù)不太可能會(huì)讓你有能力以一種很可能會(huì)讓風(fēng)險(xiǎn)投資家感到滿意的估值上市。”
營(yíng)收增長(zhǎng)
BuzzFeed總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官喬恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）稱(chēng)，開(kāi)發(fā)有效的社交廣告將變得越來(lái)越重要，原因是網(wǎng)絡(luò)流量正日益轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。BuzzFeed網(wǎng)站的右面一欄通常是為旗幟廣告保留的，但在移動(dòng)設(shè)備中，這一欄則已經(jīng)消失，因此在網(wǎng)絡(luò)對(duì)話中放置廣告就變得至關(guān)重要，他說(shuō)道�！吧缃粡V告將會(huì)‘吞食’顯示廣告”，斯坦伯格表示。他還補(bǔ)充稱(chēng)，與收費(fèi)顯示廣告相比，BuzzFeed的廣告成本與其大致持平。
BuzzFeed稱(chēng)，今年該公司營(yíng)收將增長(zhǎng)兩倍，其員工總數(shù)則已經(jīng)從去年初的26人增加至150人左右，其中大多數(shù)都是使用該公司從1月份的一個(gè)融資回合中所獲得的資金來(lái)聘用的，這是BuzzFeed所獲得的第三個(gè)融資回合，由風(fēng)險(xiǎn)投資公司恩頤投資（New Enterprise Associates）牽頭。但佩蕾蒂表示，最近廣告收入已經(jīng)開(kāi)始為這家公司的增長(zhǎng)做出更多的貢獻(xiàn)，而不是由風(fēng)險(xiǎn)投資做出更多貢獻(xiàn)。在今年8月份，這個(gè)網(wǎng)站的流量比去年同期增長(zhǎng)了一倍，至1000萬(wàn)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量。包括豐田汽車(chē)、通用電氣和百事可樂(lè)在內(nèi)的一些大型公司都已經(jīng)成為該公司的廣告主。
BuzzFeed還一直都在增強(qiáng)自身與Facebook之間的關(guān)系。在今年9月份，BuzzFeed 聘用了前Facebook通信設(shè)計(jì)師杰夫·格林斯潘（Jeff Greenspan）來(lái)?yè)?dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。此外，Jeff Greenspan還已經(jīng)收購(gòu)了Kingfish Labs，這是一家專(zhuān)門(mén)收集Facebook數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)公司。當(dāng)Facebook希望嘗試一種新的廣告形式時(shí)，該公司曾選中BuzzFeed作為測(cè)試團(tuán)體的一部分。
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