盡管在線展示廣告增長(zhǎng)迅速,但仍然無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體離線展示廣告的下滑,整體而言美國(guó)展示廣告呈下降趨勢(shì)。
具體而言,美國(guó)展示廣告營(yíng)收下降有幾個(gè)原因。
首先,離線渠道(如廣播、報(bào)紙、黃頁(yè))的開(kāi)支減少。離線開(kāi)支下降1.1%,有線電視領(lǐng)域是亮點(diǎn),未來(lái)5年會(huì)增長(zhǎng)4.1%。
另外,社交媒體展示廣告較便宜,這也給在線開(kāi)支帶來(lái)了負(fù)面影響,這對(duì)一些門(mén)戶(hù)不利,如MSN和雅虎。
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